강아지_아이스크림,애견산업,애견시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

DOG ICECREAM
1
Contents

Ⅰ.환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석(3C)
-SWOT Matrix

Ⅱ. STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

Ⅲ. Marketing Mix
-Product Strategy
-Price Strategy

Ⅳ. 장기계획
한계 및 의의
2
◎ 대한민국 소비자들의 7가지 Lifestyles
Ⅰ.환경분석 거시환경분석
Home
원칙이나 전통보다 실제적인 이득 중시
출처 - LG경제연구소
삶의 의미와 가족을 중시하는 라이프 스타일
3
출처 - 통계청
Ⅰ.환경분석 거시환경분석
◎ 1인가구
1인 가구 증가
1인가구
37.0%
부부15.4%
부부+자녀 23.9%
부+자녀
2.0%
모+자녀
7.2%
3세대
6.1%
기타
7.1%
2010
4
출처 - 통계청
한국의 65세이상 인구 및 비중
2010년 이후는 전망
출처 - 통계청
Ⅰ.환경분석 거시환경분석
◎ 고령화
출처 - 유엔 및 일본 국립사회보장 인구문제 연구소
고령화 증가 추세
5
가계 실질구매력1) 및 민간소비
주: 1) 실질임금×취업자수
Ⅰ.환경분석 거시환경분석
출처 - 한국은행
◎ 가계 실질구매력
가계 실질구매력 및 민간소비 증가 추세
6
Ⅰ.환경분석 거시환경분석
소비자물가 전망 비교
향후 물가경로
출처 - 한국은행
◎ 소비자 물가
2012년 상반기 물가 안정화
7
출처 - 한국은행
Ⅰ.환경분석 거시환경분석
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