글로벌 마케팅전략,도요타미국시장진출,도요타유럽시장,도요타한국시장

CONTENTS
TOYOTA 소개

2. 글로벌 마케팅 전략

- 미국 시장 진출 전략

- 유럽 시장 진출 전략

- 한국 시장 진출 전략

3. 성공 요인 분석

4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과

TOYOTA 선정이유
GM을 제치고 세계 1위로 등극한 도요타
도요타의 한국 시장 진출 선언
TOYOTA 소개
HISTORY
일본 기업들 중 현재의 마케팅 개념을 최초로 도입

-단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 분석하고 그에 맞는 제품 출시

-포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시

-유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계
마케팅기업 TOYOTA
TOYOTA의 가치
-Hard working

-Active in community

-Committed to the environment

-Celebrate diversity

-Creating job
2. 글로벌 마케팅 전략
미국 시장 진출 전략
1989 미국시장 판매 개시
1999 누적 판매 100만대 달성
2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정
벤츠 , BMW
캐딜락 , 링컨
우수한 품질과 성능
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