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모나미의 해외진출 전략
CONTENTS
서론
본론
결론
기업 선정 동기
기업 소개
해외진출 배경
4P 전략
성과
시사점
참고 문헌
2
기업 선정 동기
모나미 WITH 7조
특색을 규정짓기 어렵고 효과적인 마케팅 활동을 하기에 제약이 있는
‘문구 제품’을 통해 성공적으로 해외 진출한 모나미의 전략을 파헤쳐 본다!
3
기업 소개
i 는 친구를 대변하는 아이콘으로 언제나 소비자 중심의 기업으로써 겸손한 자세로 임하겠다는 의미
‘Red’는 소비자의 인생에서 중요한 경험을 함께하는 따뜻한 감성과
젊은 에너지를 상징
자산 규모
창립일 : 1967년
주요 사업 : 문구류, 도·소매업
비전 : 언제 어디서나 좋은친구
CEO : 송하경
시장 점유율
(단위 : 백만원)
2010년 매출액 기준
4
해외진출 배경
고품질의 일본산 학용품 등
해외기업들의 위협
지속적인 산업 발전으로 인한
문구 수요 감소
해외 기업의 국내 진출
문구 시장의 성장 정체
(조)
(년도)
5
해외진출 국가
6
4P전략 주력 제품
R D를 통해 얻은 독자적인 기술로 개발
강력한 브랜드 파워, 스테디 셀러
모나미 153 볼펜
왕자 파스
7
4P전략 - 제품
터키 시장
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