국제마케팅의 환경
국제마케팅의 정의
국제마케팅의 특징
국제마케팅은 국내 마케팅과는 근본적으로 다른 특징이 있다.

국제마케팅이 실시되는 현지국의 환경이 국내 시장과 상이하다는 것이다.
국내 마케팅은 동질적인 시장을 근거로 계획을 세우지만, 국제마케팅은 세분화된 다양한 시장이 그 대상이 된다.
국내 마케팅은 자료 수집이 비교적 쉽고 정확해서 계획을 세우기가 용이하지만, 국제마케팅은 자료 수집이 상당히 어렵고 많은 인력과 예산을 투입해야만 한다.
국내 마케팅은 정부의 간섭이 비교적 적은 편이지만, 국제마케팅은 정부의 간섭이 심하고 그 나라의 경제개발 계획 등에 크게 영향을 받게 된다.
국내 마케팅은 기업환경이 비교적 안정적이지만, 국제마케팅은 이질적인 기업환경이 때로는 기회를, 때로는 위험을 창출하기도 한다.
따라서 국제마케팅 관리자는 이질적인 복수의 해외 환경 하에서 마케팅 활동을 수행함에 따라 증대되는 제반 위험을 최소화하면서, 동시에 확대된 시장 기회를 최대한 활용하여 기업의 마케팅 목표를 효과적으로 달성하도록 노력 및 경주해야 한다.
이를 위해 국제마케팅 관리자는 해외시장의 환경 변화를 면밀하게 분석하고 이에 대응 가능한 전략을 수립할 수 있어야 한다.
국제마케팅 전략을 수립하기 위해서는 기업들은 우선, 내부적 ․ 외부적 환경 분석을 통한 상황분석을 해야 한다.
경영학-최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013

[hwp/pdf]국제마케팅관리