멀티브랜드,멀티브랜드개념및등장배경,멀티브랜드장점,롯데그룹,CJ그룹

외식산업의 멀티브랜드

-목차-
Ⅰ. 서론
1. 멀티브랜드 개념 및 등장배경 ------------------------------ 3

2. 멀티브랜드 장점---------------------------------------- 3

3. 멀티브랜드를 하는 이유---------------------------------- 3

Ⅱ. 본론
1. 롯데 그룹 소개----------------------------------------- 4

2. CJ 그룹 소개------------------------------------------ 5

3. 롯데, CJ 그룹 비교-------------------------------------- 6
TGI VS 빕스
크리스피 vs 뚜레주르
엔젤리너스 VS 투썸

4. 타브랜드사 특징--------------------------------------- 15

Ⅲ. 결론
1. SWOT 분석------------------------------------------- 16

2. 개선방향--------------------------------------------- 16

Ⅰ. 서론
1. 멀티브랜드 개념 및 등장배경

1) 멀티브랜드(Multi-Brand)전략의 개념
간단하게는 다양한 브랜드를 개발하는 것, 즉 복수 상표 전략이라고도 하는데 기업의 모든 자원을 한정된 소비계층을 대상으로 하는 단일 브랜드에만 투자하는 것이 아니라 적게는 2~4개에서 많게는 10가지가 넘는 다양한 브랜드를 개발하고 운영하는 문어발식 사업전략을 의미하는 것으로 쉽게는 ‘한 지붕 두 가족’이라고도 할 수 있다.

2)멀티브랜드(Multi-Brand)전략의 등장 배경
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