패션마케팅,마케팅사례,여성의류,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

Re-naming
CC collect.
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

Background Definition
01. Background Definition
01. Background Definition
브랜드 가치적 상승 요망
아웃도어의 수요 증가로 인해 영캐주얼 시장의 위기
Cheap chic 스파 브랜드의 수요 증가로 인한 영캐주얼 시장의 위기
매출, 면적, MD편성 모든 측면에서 여성 영캐주얼 장르는 날로 하락 곡선
01. Background Definition
기존에 설정한 타켓층을 쉽게 예측할 수 없다.
네임에서 오는 이미지가 제품과의 연관성이 떨어진다.
Collect 를 네임에 사용함으로써
콜렉트 콜, 전화라는 부정적 연상을 야기한다.
신세대 트랜드와 맞지 않다.
CC collect.
01. Background Definition
정의
영캐주얼 시장이 위기인 가운데 살아남기 위해 어필할 수 있고 타 브랜드와 네이밍 혼동을 대비할 네임이 필요

목표
리네이밍을 통한 브랜드 가치 상승 및 인지도 상승을 통해 점유율 확보

Market Analysis
02. Analysis
02. Analysis
Market Analysis
전체 패션시장 규모 및 성장률
삼성 패션연구소
02. Analysis
Market Analysis
여성복 토종기업별 사업 현황
Fashion journal
02. Analysis
Market Analysis
Fashion journal
영캐주얼존은 방향을 잃고 고전중
02. Analysis
Market Analysis
국내 여성 영캐주얼 시장
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