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한국야쿠르트 look기존광고 비판과 개선광고 제안

목차
요구르트 전체 시장 트렌드 분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT분석
기존 광고의 문제점 분석 및 개선 방안
개선 광고 제작
요구르트 유형의 출시 변천 과정.
1. 요구르트 전체 시장 및 트렌드 분석
1. 요구르트 전체 시장 및 트렌드 분석
요구르트 시장의 트렌드 변화
다양한 종류의 유산균에 대한 연구가 활발히 진행되면서 그 기능에 주목. 결과가 밝혀지면서 발효유 제품을 통해 소구 할 수 있는 기능의 종류가 다양해짐.
향후 트렌드 전망
1. 요구르트 전체 시장 및 트렌드 분석
위, 장, 간 건강은 이미 제품개발 단계 상 성숙기에 이르렀다.

향후에는 현대인의 육식위주의 서구화된 식단, 채소 등의 식이섬유 섭취 감소, 운동 부족 및 스트레스 증가에 따라 늘어나고 있는
성인병에 초점.

요구르트 전체 시장 트랜드 분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT분석
기존 광고의 문제점 분석 및 개선 방안
개선 광고 제작
한국야쿠르트의 시장 점유율이
압도적
2. 자사 분석 - 한국야쿠르트
전체시장 점유율
출처 _이데일리 기사
2. 자사 분석 제품 LOOK
건강기능식품(식약청인정)

140ml, 20kcal

가르시니아 캄보지아 추출물, 판두라 틴, 유산균 함유

일상 생활 속 체지방관리 도움

2. 자사 분석 제품 LOOK
시작 해봐, 소녀시대 다이어트
LOOK!
광고 모델 : 소녀시대
광고카피 :
시작 해봐, 소녀시대 다이어트
제품 디자인 :
요구르트 병과는 달리 홀쭉한 S라인 의 용기 사용, 분홍색 리본으로 곡선 표현
요구르트 전체 시장 트랜드 분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT분석
기존 광고의 문제점 분석 및 개선 방안
개선 광고 제작
남양 유업의 제품 분석
3. 경쟁사 분석 남양유업 (17차)
주 타깃층 설정이 유사
(다이어트와 건강을 원하는 성인)

열량이 0 kcal라는 확실한 포지셔닝
CJ의 제품 분석
3. 경쟁사 분석 CJ (팻다운)
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