신세대론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

‘신세대론’

목차
Ⅰ.서론 -신세대론
Ⅱ. 신세대론에 대한 고찰
-신세대의 의미와 등장 배경, 시기별 특성
-‘신세대론’ ‘신세대 담론’ 에 대한 논쟁
- 신세대 담론 자체에 대한 여러 가지 접근
Ⅲ. 결론 -세대론을 넘어서

Ⅰ.서론 -신세대론
시대의 변화에 따라 사회의 특징을 설명하는 놀리도 변한다. 1970년대를 지나며 학국사회의 특징을 설명하는 핵심개념으로 계급이 떠오르게 되었다. 그 바탕에는 급속한 공업화가 자리잡고 있었다.
1980년대에 들어와서 계급 개념의 설명력은 더욱 켜졌다. 그것이 맑스주의에 바탕을 둔 계급 이념이건, 혹은 기능주의에 바탕을 둔 계층 개념이건, 노동자와 자본가의 관계는 한국사회의 특징을 설명하는 핵심논리로 자리잡았다.이것은 한국 사회가 근대적 산업 자본주의 사회가 되었다는 사실을 반영하는 것이었다.
다시 1990년대에 들어와서 이번에는 세대 개념이 급속히 떠오르게 되었다. 맑스주의에 바탕을 둔 쪽에서는 계급 개념의 중요성을 강조하고 있었지만, 사회주의의 몰락과 함께 맑스주의 자체가 심각한 회의의 대상이 되었고, 새롭게 부각된 세대간 차이가 한국사회의 변화를 설명하는 핵심개념으로 떠오르게 되었다.
2000년대 역시 월드컵, 대선을 지나며 세대론이 들끓고 그들의 사회, 문화적 배경이 무엇인가를 찾는 일에 골몰하고 있다. 이러한 세대론에 대한 비판적 접근이 필요한 시점이다. 세대론의 개념과 그 전개 양상에 대해서 살펴보자.

Ⅱ. 신세대론에 대한 고찰
-.신세대의 의미와 등장 배경, 시기별 특성
1. ‘신세대’의 의미
․ 대략 십대 후반에서 이십대 후반까지 젊은 세대를 지칭하는 용어
․ 새로운 언어, 감수성, 욕망과 이미지를 갈구하고 실천하는 당돌하지만 자유 분방한 세대나 기성세대와는 질적으로 다른 가치관과 문화적 차이를 표현하는 집단
....

[hwp/pdf]신세대론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p