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“ 기업의 이익을 돌려드립니다
기부마케팅과 문화마케팅의
개념과 개선방안

사회마케팅의 대두

기부마케팅의 개념

패션기업의 기부마케팅 사례

문화마케팅의 개념

패션 기업의 문화마케팅 사례

기부마케팅과 문화마케팅의 개선 방안

목차
패션계 올 최고뉴스 ‘사회공헌’
패션과 사회 공헌의 만남’이 올해 패션업계
최고 화제로 선정됐다.기업의 사회적 책임에 대한 인식 확산으로
패션업계의 사회공헌 활동이 어느 때보다 주
목받은 한해였다. 삼성패션연구소는 17일
이같은 내용의 ‘2006년 패션산업 10대 뉴
스’를 선정해 발표했다.

삼성패션연구소는 올해를 패션 기업들의 사
회공헌 활동이 본격화된 한해로 평가했다.
공익적 이미지로 고객들에게 차별화된 브랜
드 가치를 전달할 수 있는 가치로 각광받았
던 것.

여성복 구호(KUHO)가 시각장애 어린이들
의 개안수술 기금 마련을 위한 ‘하트 포 아
이(Heart for Eye)’ 프로젝트를 기획한 것
이 대표적인 예다.

-파이낸셜 뉴스- [2006.12.18 09:54]
사회 마케팅 (social marketing) : 특정한 사회문제로부터 도출된 사회적 목표 를 달성하기 위하여 사회적 아이디어를 개발하고 그것을 공중에게 수용시키기 위 한 프로그램을 설계/실행/통제하는 일

사회적 마케팅 개념 (societal marketing concept) : 마케팅 노력의 초점을 현재 소비자의 욕구충족뿐 아니라 장기적인 소비자 및 사회복지를 제공하도록 사회적으로 책임 있는 양식으로 행동하는 데 두는 마케팅 관리이념

☞ 그린마케팅, 비영리마케팅
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