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애경의 제품 전략
목 차
제품믹스

상표(브랜드)

브랜드 전략

제품개선
제품 믹스(Product Mix)

2080치약
2080칫솔
2080치실
2080구강
청정제
제품품목
제품라인깊이
제품라인길이
제품 조합의 폭
상표(Brand)
숫자 마케팅, 형성 당시 시대 고려 (숫자가 친숙했던 삐삐세대)

치약의 효능을 효과적으로 전달

LG생활건강이 9928치약으로 모방할 정도로 독보적

반짝반짝한 치아를 연상시키는 메탈릭한 디자인
2080
(20개의 건강한 치아를 80세까지)
‘치요’
덴탈클리닉 2080의 브랜드 캐릭터
‘깨끗하고 청량한 이미지’
얼굴 건강한 치아
헤어 2080의 특징인 줄무늬 치약
파란색 디자인 깨끗하고 청량한 이미지
브랜드 자산 형성 요인
2080 국민 구강건강 캠페인
상표(Brand)
상표(Brand) 브랜드 자산 형성요인
스마일 양치교실
치약 칫솔 후원활동
브랜드 인지도 상승
브랜드스탁, 치약부문 브랜드가치 1위
상표(Brand)
2009 산업정책연구원, 7년연속 수퍼브랜드 치약부문 1위,
한국능률협회컨설팅,‘2013 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’
치약부문 9년 연속 1위, 칫솔부문 1위
브랜드 전략
[계열확장]
불소 보호막의
충치 예방 효과
그린 허브 민트의
강력한 입 속 구취제거
치태제거로 치아를
하얗고 깨끗하게
치아와 잇몸을 오래오래 손상 없이 케어
브랜드 전략
[브랜드 확장]
덴탈크리닉 2080 치실
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