스니커즈 브랜드전략,스니커즈 sns마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

Skechers GOwalk
1
CONTENTS
2
3C분석
Company/스케쳐스(SWOT, 제품, 시장)
Competitor/경쟁자
Consumer/소비자
Segmentation
Targeting
Positioning
TVCF
인쇄광고/잡지
옥외광고
SNS
Pop-up store
Application
STP분석
IMC전략
3
3C/Company
라이프스타일 FootWear
다양한 고객의 취향을 스케쳐스 안에 모두 소화하는 브랜드
미국, 영국, 프랑스, 이탈리아, 스위스, 오스트리아, 브라질, 스페인 등
세계 각국에 자회사가 진출해 있으며
일본, 한국, 홍콩, 중국 등 세계 100여개 이상의 국가 및 주요 대도시에
매장을 진출시킨 세계적인 유통 네트워크를 형성한 글로벌 기업
일년에 7000개가 넘는 스타일을 한 매장에서
접할 수 있는 멀티 카테고리 단일 브랜드
Footwear를 서브 브랜드로 확장하여 모든 고객층의
까다로운 취향을 소화해내는 세계적인 브랜드
- ‘활발하고 도전적인 태도의 사람’을 일컫는 말로 1992년 미국에서 시작된 패션 스니커즈 브랜드
-전세계 180여개국 사람들에게 사랑받는 Global Lifestyle Footwear브랜드로 성장
-Fitness 카테고리의 급성장을 토대로 Lifestyle Footwear에서 전미토닝화 판매 1위 브랜드로서 제 2의 도약 중
4
신발 한 켤레에 혁신 기술총집합
신발 용도에 따라 구분되는 운동화 시장
브랜드 전통이 담긴 ‘복고 슈즈’
꾸준한 성장세, 앞으로도 성장 예상
(단위: 원)
2005
2007
2010
2012
2013(예상)
1000억
500억
6000억
1조
1조 3000억
자료: 부산경제진흥원 신발산업진흥센터
3C/Company/시장조사
기능화 시장
기능화 시장 성장 규모
[2013. 3. 8 조선일보]
5
자료: 중앙일보
3C/Company/시장조사
라이센스 브랜드 매출 (억원)
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