카페베네기업분석,카페베네마케팅전략성공사례,국내커피시장,커피산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차
1. 선정동기
2. ‘카페베네’ 소개
2. 내부환경 분석

서론
본론
1. 커피 시장의 외부환경 분석
일반 환경 - 커피시장의 전반적 현황
경쟁자 환경 - 커피시장 내 경쟁기업
산업 환경 - 포터의 산업구조 분석

결론
4. SWOT 분석
3. ‘카페베네’의 전략
- 한계점 및 시사점
- 개선방안
선정동기
출범 3년만에 2011년 1월 점포 수
500개를 돌파 현재 750여개
국외 브랜드와의 치열한 경쟁상황 속
국내 토종 브랜드로서의 무서운 성장세
매출액
카페베네
‘좋은 느낌의 카페’
‘정통 유럽풍 카페’를 컨셉
도시 속 휴식의 여유와 나만의 공간을 제공
‘카페베네뷰’
프랑스어
‘VOUS’
이탈리어
CAFFE’ 와 ‘BENE’
+
커피시장의 전반적 현황
커피전문점 시장규모 : 35%
국내 커피시장 규모 : 3조 2천억 원
- 스타벅스, 카페베네, 커피빈, 엔젤리너스, 탐엔탐스, 할리스 등
2010
20%
35%
45%
(약 1조 1200억원 돌파)
경쟁자 환경
커피뿐만 아니라 ‘차’판매에도 대등한 노력
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