GROUPON 그루폰 한국진출 마케팅 실패사례와 요인분석및 그루폰 한국재진출위한 새로운 마케팅전략 제언 레포트

그루폰코리아 한국진출 마케팅실패전략과

새로운 프로모션 전략제안

INDEX

Ⅰ 그루폰 기업분석과 소셜커머스 시장분석
1. 그루폰 기업개요
2. 소셜커머스 시장분석

Ⅱ 한국 소셜커머스 시장분석
1. 시장상황분석
2. 그루폰의 한국진출부터 철수까지의 과정분석
3. 국내 소셜커머스 시장분석 : 5 Force Model분석

Ⅲ 그루폰코리아 마케팅 사례분석
1. 기존 마케팅 4P전략 문제점분석
1) Product
2) Place
3) Place
4) Promotion
2. 기존 프로모션 사례분석

Ⅳ 그루폰의 한국시장 실패요인 분석
1. 늦은 시장진입
2. 현지화 실패
3. 본사의 소극적 지원

Ⅴ 그루폰 한국시장 재진출위한 마케팅 전략제안
1. SWOT분석을 통한 약점을 보완하고 위협을 대비한 전략제안
2. 새로운 프로모션 전략제안

Ⅵ 결론 및 나의의견

[참고자료]

Ⅰ 그루폰 기업분석과 소셜커머스 시장분석

1. 그루폰 기업개요

그룹(group) + 쿠폰(coupon) 의 합성어로 2008년 11월 미국 시카고에서 프로그래머 Andrew Mason이 창업한 세계 최초최대의 소셜 커머스 기업으로 현재 44개국, 500여 개 도시에 진출해 있는 대규모 기업이라고 할 수 있다. 반값 할 인쿠폰 공동구매 웹사이트인 소셜커머스의 효시라고 할 수 있다.

반값 할인쿠폰 공동구매 웹사이트인 소셜커머스의 효시로 서비스 제공 업체와 계약을 맺고 쿠폰을 판매하는 데 발생하는 수수료로 30~50% 받는 돈이 그루폰의 주 수익이라고 할 수 있다.

2. 소셜커머스 시장분석

소셜커머스라고 하면 대부분 사람들은 먼저 ‘반값할인’을 떠올린다. 그러나 소셜 커머스는 단순한 할인쇼핑의 개념이 아니라 판매촉진을 목적으로 SNS를 활용하는 비즈니스모델을 총칭하는 개념이다.

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