DORCO 도루코 경영분석 및 마케팅전략.해외진출

목 차

도루코 소개
1. 기업이념 과 비전
2. 규모
3. 연혁
4. 제품라인

시장환경분석
1. 면도기 시장분석
2. 경쟁사 분석
(1) 질레트
　(2) 쉬크
3. 도루코 환경분석
4. 경쟁상황
　
경영전략
1. 경쟁우위
(1) 지속가능 경쟁우위전략
(2) 마케팅 전략의 필요성
　(3) 후발기업으로서의 마케팅 전략
2. 사업전략
(1) 국내
(2) 외국

국제마케팅 사례
1. 중국시장
2. 유럽시장

나의 의견.

I. 기업소개

DORCO 는 1955년 설립된 수동 면도기 칼 회사로서 동양경금속주식회사 로부터 출발하였다. 1970년 한일공업 으로 잠깐 이름을 바꿨다가 80년대 말 정부의 생필품 수입개방 정책으로 인해 질레트 와 시크 등의 경쟁 브랜드가 들어오게 되자 이에 발맞추어 모태기업의 이름을 따서 DONGYANG RAZOR COMPANY 의 약어인 DORCO 라는 브랜드를 출범시켰다. 현재 900억 원대에 이르는 국내 수동 면도기 시장에서 외국 브랜드와 치열한 경쟁을 벌이고 있는 도루코는 44%의 점유율로 1위를 달리고 있다. 월 평균 8000만개의 면도기를 생산하며 지난해 750억원의 매출을 올린 도루코는 브랜드 파워 조사(한국능률협회)에서 지난해까지 4년 연속 면도날 부문 1위로 선정됐다.

1. 경영 이념 및 비전
Global DORCO Big 3, 2015
해외마케팅 강화 글로벌 기업으로 도약 2015년 세계 3대 면도기 메이커 목표
(1) 비전
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