Amazon 아마존닷컴 기업분석과 SWOT분석 아마존 마케팅 4P전략분석과 마케팅 성공요인과 사례분석 아마존 미래전략제안과 느낀점

아마존 기업성공사례 연구

[ 목차 ]

1. 아마존닷컴 기업소개
(1) 아마존 기업개요
(2) 기업선정배경

2. 아마존 기업성공요인

3. 아마존 SWOT분석

4. 아마존 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price(3) Place
(4) Promotion

5. 아마존 마케팅사례와 성공요인

6. 아마존 향후전략 제안

7. 결론 및 느낀점

1. 아마존닷컴 기업소개

(1) 아마존 기업개요

아마존닷컴은 1994년에 설립된 세계최초의 온라인 서점으로 현재 세계 최대 인터넷 서점의 위치를 누리고 있다. Jeff Bezos는 1994년 7월 설립하여 1995년 데이터베이스 구축하고 100만권에 이르는 서적정보를 취급하였다. 1995년 7월 온라인 서비스 시작하였고 처음에는 서적으로 시작하여 현재는 서적, 음반, 완구, 전자 등 31개의 카테고리로 약 470만 종의 제품을 판매하는 온라인 기업의 대표주자이다.
현재 아마존의 판매 품목 수는 세계적인 소매상 월마트(Walmart)의 15배이다.

(2) 기업선정배경

아마존은 인터넷 서적 판매 사업을 시작한지 2년 남짓한 기간에 세계 최대의 서점으로 성장했으며, 5년 만에 시장점유율 85%를 기록하며 오프라인 대형 서점 체인인 Barnes ＆ Noble 등을 위협하며 성장에 성장을 거듭하였다.
아마존 창업자인 Jeff Bezos는 단순한 온라인서점을 넘어, 전자상거래의 전 부문에서 선두기업으로 자리매김하기 위해 전력을 다했다. 그 결과 여러 B2C 기업을 인수합병 하면서 CD, 비디오, 선물, 약품, 애완용품, 야채 등으로 급속하게 영역을 넓혀 갔다.
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