김연아 활용한 스포츠마케팅전략 분석

김연아
스포츠마케팅

서 론
1. 김연아(모델) 선정동기
2.‘김연아 효과’

본 론
1. 스포츠 마케팅 이란
1-1. 스포츠마케팅의 목적
2. 왜 스포츠 선수 인가
3. 김연아 선수는 누구인가
3-1. 김연아 선수의 수상경력
4. 김연아 선수의 스폰서, 효과
결 론
소비자의인식 및 결론

서 론
1. 김연아(모델) 선정동기
피겨퀸 김연아가 여성스포츠재단이 제정한 올해의 스포츠우먼 후보로 올랐다.지난해 8월 1일부터 올해 7월 31일까지의 성적을 바탕으로 10명의 후보가 선정됐으며 김연아는 10명의 후보 중 유일한 동양인으로 각 분야의 쟁쟁한 스포츠스타들과 함께 후보 명단에 포함되었다.여성스포츠재단은 김연아를 후보로 선정한 이유에 대해 김연아는 현재 세계 최고의 피겨 스케이터다. 김연아는 올해 2월 4대륙대회에서도 우승을 차지했고, 세계선수권대회에서는 세계신기록인 207.71점으로 압도적인 우승을 거머쥐었다 고 덧붙였다.
김연아의 우상인 미셸 콴(미국)은 1998년 이 상을 받았으며 골프의 원조여제 애니카 소렌스탐(스웨덴)은 2004년에 이 상을 수상했다. 또 김연아가 이번 ‘2009 국제빙상경기연맹(ISU) 4대륙 대회’에서 우승하면서 기업들의 ‘김연아 마케팅’이 더욱 뜨거워질 것으로 보인다. 특히 이번 우승으로 ‘2010 벤쿠버 동계올림픽’에서의 성공 가능성이 더욱 높아진 그녀를 잡기위한 기업들의 경쟁 역시 치열해질 전망이다.
업계에 따르면 김연아의 4대륙 대회를 우승으로 ‘김연아 마케팅’에 나선 기업들이 활짝 웃고 있다. ‘TV를 켜면 김연아만 보인다’는 말이 나올 정도로 온 국민이 ‘연아의 유혹’에 빠져들며 관련 기업들의 이미지 상승효과가 상상을 초월하고 있는데다 김연아의 이름을 붙인 일부 상품은 김연아 신드롬을 타고 매달 2배 이상의 매출 상승효과를 누리고 있기 때문이다.
....

[hwp/pdf]김연아 활용한 스포츠마케팅전략 분석