대한항공 마케팅전략분석과 대한항공 기업분석및 대한항공 새로운 마케팅,서비스전략 제안 (vs 에어아시아 전략과 비교분석)

대한항공 마케팅전략
( vs 에어아시아 )

I. 서론

1. 대한항공 기업소개

1) 대한항공 기업개요

회사명: ㈜ 대한항공
창립일: 1969년 03월 01일
사업 부문: 여객, 화물, 항공우주, 기내식, 기판, 호텔, 리무진
항공기 보유대수: 총 147대(2014년 4월 30일 기준)
운항노선 – 국내선: 13개 도시
국제선: 44개국 112개 도시
전 체: 45개국 126개 도시
본사주소: 서울 강서구 하늘길 260
웹사이트 주소: http://kr.koreanair.com/

2) 기업비전과 미션

● 비전: 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사(To be a Respected Leader in the World Airline Community)
● 미션 : Excellence in Flight
- 최상의 운영체제
- 고객 감동과 가치 창출
- 변화지향적 기업문화

3) 사업소개

업종
사업내용
수익
점유비
항공운송사업
여객운송, 화물운송, 정비용역 등
109,574
94%
기타사업
항공우주, 기내식, 기판, 리무진
7,550
6%
총계

117,124
100%

4) 실적분석
[그림1] 대한항공 수입실적

출처:대한항공(2013)
[그림2] 대한항공 수송실적

출처:대한항공(2013)

2. 보고서 소개

대한항공을 중심으로 현재 항공 산업에 영향을 미치는 외부 환경과 대한항공의 마케팅 현황을 분석하여 경쟁사들에 대비해 대한항공이 향후 어떠한 전략을 취해야 할지 연구해보고 나아가 항공 산업이 발전하기 위해서 필요한 점들에는 어떠한 것들이 있는지 알아보고자 함.

II. 본론

1. 대한항공 외부환경분석

1) 정치적 환경

(1) 외국인 지분율

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[hwp/pdf]대한항공 마케팅전략분석과 대한항공 기업분석및 대한항공 새로운 마케팅,서비스전략 제안 (vs 에어아시아 전략과 비교분석)