롯데마트 기업분석과 롯데마트 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 롯데마트 향후전략제안 레포트

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롯데마트 중국진출

마케팅전략

CONTENTS

1. 롯데마트 기업소개

2. 롯데마트 중국진출위한 기업상황분석
1) 중국시장분석
2) 중국사회의 변화
3) 소비자분석
4) 경쟁자분석
5) 롯데마트 자사분석

3. 롯데마트의 중국진출 전략

4. SWOT분석
1) 위협
2) 기회
3) 약점
4) 강점

5. STP 분석
1) 시장 세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

6. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Place(유통전략)
4) Promotion(촉진전략)

7. 롯데마트 해외 경영성과분석

8. 롯데마트 미래전략제안

[ 참고문헌 ]

1. 롯데마트 기업소개

1979년 고객 제일이란 경영이념을 바탕으로 설립된 롯데쇼핑은 1998년 롯데마트 강변점 오픈을 시작으로 대형할인점 시장에 진출하였다. 롯데마트는 국내외 빠른 시장 진출을 위한 M A로 현재 전 세계 다수의 매장을 운영하여 2009년에는 국내외 매장 수 1위를 달성하였다. 2011년에는 국내 매출이 6조9,200억 원으로 전년보다 16.5% 신장한 것으로 국내에서 가장 높은 신장률을 보이고 있다. 또한 해외매출도 2조8,600억 원으로 10.4% 성장했으며 신규 출점을 제외한 기존점포 기준 매출신장률로도 5.6%로 가장 높다.
롯데마트의 노병용 대표이사는 1979년 입사, 사원으로 시작하여 판촉 실장을 역임하며 2007년부터 롯데마트 대표이사로 지금까지 유임하고 있다. 최근 몇 년 사이 롯데마트의 폭발적인 성장 뒤에는 현장을 중시하고 협력업체와 동반 성장을 하며 열려있는 조직 문화를 추구하는 노병용 대표이사의 시장 개척의지가 있었다고 볼 수 있다.
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