마케팅실패 사례분석 보고서 (모바일메신져 틱톡 마케팅실패 사례분석과 틱톡 새로운전략 제안과 나의의견)

실패한 마케팅 사례 분석

-메신저 어플리케이션 ‘틱톡’의 사례-

[ 목차 ]

1. 서론

2. 본론
가. 틱톡 현황분석
1) 시장분석
2) 문제 분석
ー부실한 프로그램
ー플랫폼으로서의 입지 부족
ーCarnivalization
3) 틱톡 실패근거

나. 틱톡 SWOT 분석
1)Strength
2)Weakness
3)Opportunity
4)Threat

3. 결론 및 새로운 전략 제안
가. 틱톡 STP 전략제안
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
나. STP분석 및 보완전략
다. 나의의견

4. 참고자료

1. 서론

오는 7월 SK플래닛이 서비스하는 3개의 메신저 중 하나인 틱톡 플러스(Tictoc＋)가 서비스를 종료한다고 한다. 지난 2011년 3월 설립된 IT 기업 매드스마트(Madsmart)는 같은 해 7월 ‘틱! 소리가 나기도 전에 톡!’이란 카피를 활두로 무료 모바일 메신져 틱톡(Tictoc)을 출시했고 놀랍게도 틱톡은 출시 5개월 만에 1,000만 다운로드를 돌파하며 카카오톡의 대항마로 떠올랐다. 그러나 곧 카카오톡이 서비스 속도 개선 프로그램인 속칭 ‘번개’서비스를 시작하면서 틱톡의 입지는 줄어들기 시작했다. 그 결과 상술한 바와 같이 틱톡의 글로벌 버전인 틱톡 플러스는 오는 7월 서비스 종료를 앞두고 있다. 이에 틱톡의 마케팅 실패 사례를 현황분석, SWOT STP분석, 제언의 순서로 살펴보고자 한다.

사진 1. 11년 7월 출시 직후 약 5개월간 틱톡은 전성기를 맞이했다.

2. 본론

가. 틱톡 현황분석

1) 시장분석

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