애플 APPLE 기업분석과 경영성공요인및 애플 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 애플 미래전망연구

애플의 마케팅전략 사례연구

INDEX

1. APPLE 애플 기업소개

2. 애플 SWOT 분석

3. 애플의 기업핵심역량

4. 애플의 경영 성공전략
(1) 디자인 경영전략
(2) 제품의 혁신
(3) 서비스 전략
(4) 브랜드 전략
(5) A/S전략

5. 애플의 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 애플 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (판매촉진)

7. 결론 및 향후전망

[ 참고자료 ]

1. APPLE 애플 기업소개

애플(Apple Inc.)은 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 1976년에
설립한 컴퓨터 회사이며, 이전 명칭은 애플 컴퓨터(AppleComputer, Inc.)였다. 애플은 최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 I을 출시하였으며 이후 출시한 애플 II는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 1982년 공동 창업자인 스티브 워즈니악이 애플사(社)에서 퇴사 하였으며, 1985년 마지막 창업자인 스티브 잡스는 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스가 탑제된 매킨토시를 출시하였지만 경영상태 악화의 원인이 되어 퇴출당하게 된다. 이 후 1996년 계속된 경영상태 악화로 창업주인 스티브 잡스가 다시 애플사(社)에 복귀 하게 되었으며 이 후 애플을 세계적인 기업으로 만들게 되며, 그가 2011년 세상을 떠나기 전까지 계속해서 애플의 CEO를 맡게 된다.
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