이마트 기업분석과 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이마트 경영전략사례와 미래방향제안

이마트의

경영전략과 마케팅사례연구

INDEX

1. 이마트 기업개요

2. 기업환경분석

3. 이마트 SWOT분석

4. 이마트의 성공요인분석

5. 이마트의 경영전략
(1)　친환경전략
(2) 소비자 친화적인전략
(3) 특별한 서비스전략
(4) 규모의 경제전략

6. 이마트 마케팅전략
(1) 이마트 STP전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 이마트 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 이마트 향후방향제안

1. 이마트 기업개요

산업분야 :유통업

(주) 신세계가 1993년에설립한대한민국최초이자최대규모의대형유통점이다. 현재기준 대한민국과 중국에서 총 177개의 매장을 운영중

역사 : 1997년 2월 1일에는대한민국 내유통업체로는최초로중국에진출하여중국상하이에중국이마트 1호점인 취양점을 개점했다. 2004년 10월 1일에는 이마트의 인터넷쇼핑몰을 열었다.
2006년 5월에는 월마트 코리아를 인수, 16개월 마트점포를 이마트점포로 바꾸었다. 이때월마트 코리아를 인수하여 신세계마트라는 법인으로 바꾸었고, 2008년 이마트와 완전히 합병하였다.

이마트에서는지난 1996년 자체개발상품을 개발했으며, 이후다양한브랜드를만들어현재까지판매하고있다.이마트의자체개발상품브랜드와분야는다음과같다.(2008년이후 신규브랜드는 제외)
1996~2007년
이플러스 :식품, 생활용품분야
이베이직 :의류분야
자연주의 :도자기와쟁반, 주방용품, 침구류등을취급하며, 2000년 6월 말 해운대점에서처음선보였다.
2006~2007년
#902,DAIZ, 헨리브라운 : 의류분야
fresh :신선식품분야
이마트 :가공식품·일상용품분야
러빙홈 :가정·주방용품분야
플러스메이트 :가전·문화상품분야
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