참이슬 마케팅전략 분석및 참이슬 이벤트마케팅전략 사례분석과 개선방안제안 레포트

참이슬

마케팅전략 사례분석
목차

1. 서론
1) 기업소개 - 하이트진로(주)
2) 선정 이벤트마케팅

2. 본론
1) 참이슬 STP전략과 SWOT분석
2) 참이슬 마케팅커뮤니케이션 전략
‣ 펀Fun)마케팅활용
‣ 유튜브 마케팅활용
3) 홍보전략
4) 싸이 효과

3. 결론
1) 참이슬 마케팅 커뮤니케이션 결과 분석
2) 개선방안 제안

4. 참고문헌

1. 서론

1) 기업소개 - 하이트진로(주)

하이트진로(주)는 1924년부터 지금까지 대한민국과 세계 곳곳에서 사랑받고 있는 대한민국 주류의 역사라고 할 수 있다. 1924년 평남 용강에서 진천양조상회 창립과 함께 진로소주 생산이 시작되었으며 1933년 국내 최초의 맥주회사인 조선맥주주식회사가 설립되면서 국내 1위 주류기업 하이트진로의 역사가 시작된다. 1970년 순수 토종 기업으로 전통주이자 국민주인 소주 시장에서 삼학을 제치고 시장 1위를 차지하며, 국민소주 진로의 공식을 만들어내며 정직한 맛은 모두에게 사랑받을 수밖에 없는 이유가 된다는 사실을 재조명하는 계기가 되었다.
한 단계 더 높은 성장을 위해 하이트진로는 급변하는 국내외 환경에 맟춰 본격적인 변화의 시기를 맞이한다. 1973년 진로와 조선맥주까지 기업 공개를 시작으로 1977년 진로소주의 일본시장 진출, 주류 업계 최초 주류연구소 설립으로 변화의 시기에 경쟁에서 살아남고 더 많은 고객의 사랑을 받을 수 있도록 내실을 다지고 성장할 수 있는 발판을 마련하게 된다. 이에 멈추지 않고 1978년부터 1989년까지 공장 추가 가동 및 세계시장에서도 좋은 성과를 거둬 1980년 제 11회 국제 주류품평회(I.W.S.C) 6개 부분 금상수상과 제 18회 몽드셀렉션 8개 부문 금상을 수상하였다.
1998년 10월 출시된 참이슬은 6개월 만에 1억병을 돌파했으며, 3년 11개월 만에 40억병 판매, 2003년 60억 판매에 이어, 2008년 3월 누적 판매량 120억병을 돌파했다.

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