폭스바겐 기업 SWOT분석과 중국시장진출위한 글로벌 마케팅전략(STP,4P)분석및 나의의견

폭스바겐 중국진출전략

1. Volkswagen 기업소개

1) 회사소개

o 독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹.

o 폭스바겐 그룹은 2010년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성.

o 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있다. 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다.

o 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영하고 있다.

o 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전 세계에 보급하고 있다.

2) 기업 개요

구 분
내 용
설 립 년 도
1 9 8 3 년
본 사 소 재 지
Wolfsburg
대 표 자
Ferdinand piech(페르디난트 피에히)
종 업 원 수
총 30 여만 명
( 독일 - 15여만 명,
기타 지역 - 15여만 명 )
총 생 산 대 수
약 520만대
(독일-180여만 대,
기타 지역-340여만 대)
자 본․기 술 제 휴 업 체
― 롤스로이스 (영국, 100%)
― 시트 (스페인, 100%)
― 아우디 (독일, 99%)
― 상해 VW (중국, 50%)
― 만 (독일, 중형트럭 공동생산)

3) CEO

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