[하이트진로 마케팅분석 보고서] 하이트진로 기업분석과 성공요인하이트진로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석하이트진로 향후마케팅전략 제안

하이트진로 마케팅 사례분석

[ 목차 ]

1. 하이트진로 기업소개

2. 하이트진로 기업상황분석

3. 하이트진로 성공요인

4. 하이트진로 BCG 매트릭스 분석

5. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

6. 하이트진로 STP분서
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 하이트진로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place

8. 소비자 설문조사

9. 설문조사 바탕으로한 향후 마케팅전략 제안

1. 하이트진로 기업소개

하이트 진로의 전신은 조선맥주이다. 조선맥주는 1934년 일본의 대일본 주식회사가 군수품으로 맥주를 조달하기 위해 설립한 회사이다. 설립 이래로 90년대 초까지는 지금의 OB맥주인 동양맥주에게 큰 점유율 차로 뒤지고 있었다. 당시 동양 맥주 점유율이 70%에 달했으며 조선맥주는 이에 반도 못 미치는 30%였다.
하지만 1991년 낙동강 페놀 사건이 터진 이후로 그 판도가 뒤집혀 졌다. 낙동강 페놀 사건은 한국의 대표적인 수질오염사건으로 1991년 3월 14일 경상북도 구미시에 있는 두산전자의 페놀 원액이 낙동강에 유출된 사건이다. 미흡한 대처와 솜방망이 처벌로 인해서 2차 유출 사고가 일어났으며, 이 때문에 국민들은 두산 제품 불매운동을 펼치게 된다. OB맥주의 모기업이 두산이었기 때문에 OB맥주 역시 불매운동을 피해갈 수 없었다.
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