[ 우리은행 경영,마케팅케이스 연구 ] 우리은행 기업분석과 우리은행 경영전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 우리은행 문제점과 개선방안제안연구

우리은행 기업전략 사례연구 레포트

CONTENTS

1. 우리은행 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. 우리은행의 경영전략
(1) 고객가치전략
(2) 서비스경영 전략
(3) 인적자원관리 전략
(4) 윤리경영 전략

3. 우리은행 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 우리은행 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 우리은행 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 우리은행 문제점과 개선방안 제안
(1) 우리은행의 현 문제점
(2) 개선방안 제안

1. 우리은행 기업소개

(1) 기업개요

우리은행은 우리금융지주회사라는 한국최초의 민영 금융지주회사로서 소유와 경영의 철저한 독립을 통한 초대형 우량은행으로서 그동안 춘추전국시대 형태의 중소형 금융권에 대한 불안 심리와 사외이사제도와 준법감시인제도의 도입으로 인한 금융권의 부실화를 제거하여 이용고객에 대한 편안하고 안전한 은행의 인식을 고무하였고 5개의 SI업체와 4개의 컨설팅업체의 선정하여 600억 규모의 우리금융그룹 통합 CRM 프로젝트를 구축하여 개별고객에 대한 1:1관계마케팅의 가능성을 열었다. 현재 국민은행에 이은 초대형 우량은행으로써 그 위세가 하루가 다르게 상승하고 있으며 현 CEO인 이덕훈 은행장의 “한국금융의 자존심을 천하에 세우고 꿈과 희망을 실천하는 신뢰받는 은행“이란 비젼에 따라 조직구성원들의 핵심역량을 고객만족과 고객가치창조를 위해 전사적으로 노력하고 있다.
(2) 경영철학

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