기업분석 - 삼천리자전거 기업분석

‘삼천리 자전거’ 기업분석

1. 비즈니스 분석
1) 산업의 특성
㉠ 주요목표 시장
①성별: 국내 자전거 시장은 남성용(산악용) 위주의 시장에서 성의 구분이 없는 실용성 위주(접이형, 미니벨로, 하이브리드)의 시장으로 변화하고 있는 점이, 여성용 자전거가 생활화되어있는 이웃 일본의 경우와 대비되는 시장형태를 보이고 있습니다. 따라서 국내 자전거 시장은 정형화 된 제품보다, 차별화되면서도 실용성이 강조된 제품위주의 시장으로 성장할 것으로 예상됩니다.
② 연령별: 자전거의 수요층은 10대-30대의 젊은층이 주류를 이루고 있는 가운데, 중·노년층도 건강 증진과 근거리 통근용으로 자전거를 활용하는 사례가 증가함에 따라 수요가 증대되는 상황이며 아동용의 경우는 출산율 감소 등의 영향으로 시장 수요가 다소 감소하는 추세를 보이고 있습니다.
③ 지역별 : 자전거 승차 환경이 비교적 양호한 대도시 및 수도권을 중심으로 수요가 집중되고 있으며, 농어촌 및 중소도시의 경우 상대적으로 지역특성에 따라(예컨대, 상주 등 자전거기반시설이 편리하게 된 지역은 도시 전체가 자전거 특성화 도시로 된 경우) 수요의 차이를 보이고 있습니다.
㉡ 내수 및 수출의 특성
자전거는 대표적인 노동집약산업이자 중소기업특화사업으로 각 국가 간의 부품의 호환성이 잘 이루어진 종합조립산업이며 세계 수출시장의 80%이상을 중국이 장악하고 있는 실정입니다. 따라서 90년대를 고비로 우리나라의 수출시장은 매우 미미한 상태이며 내수의 경우는 꾸준한 시장 성장을 보이고 있습니다.
㉢ 수요의 변동요인
우리나라 자전거수요의 가장 큰 변동 요인은 계절적 요인으로서, 비수기인 동절기(12월-2월) 약 3개월간은 자전거 수요가 급격히 저하되는 현상을 보이고 있습니다. 최근 지구의 온난화 영향과 보온 장비 등의 개발과 더불어 자전거 마니아와 동호인을 중심으로 한 자전거 이용인구의 증가로 수요기, 비수요기의 구분이 희석되고 있는 실정입니다.

2) 시장의 크기/성장성
㉠ 자전거 산업은 완성차업체, 부품업체 및 하청업체로 구성
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