나이키 SWOT분석

나이키 NIKE

SWOT분석

1. Strength (강점)

(1) 나이키는 매우 경쟁적인 조직이다.
비지니스는 총알 없는 전쟁이다 라는 Phil Knight (Founder and CEO)의 말이 자주 인용된다. 나이키는 언제나 많은 경쟁의 대상이다.
애틀란타 올림픽에, 리복은 게임에 많은 후원비를 냈다.
하지만 나이키는 그렇게 하지 않고, 최고의 선수를 후원했고 많은 이익을 얻었다.

(2) 나이키는 공장을 가지지 않는다. 그래서 건물과 생산 직원에게 자금을 묶어두지 않아도 된다. 이것은 매우 간결한 조직으로 만들어 준다.
나이키는 연구 개발에 매우 강하다. 그것은 발표 되고 있는 나이키의 제품군에 의해 증명된다. 그들은 가장 싸고 높은 품질의 제품을 생산할 수 있는 곳이라면, 어디서든지 생산한다.
만약 비용이 상승하거나 제품생산을 더욱 싸게 만들 수 있는 곳이라면(혹은 같거나 더 나은 전략이 있다면), 나이키는 공장을 옮길 것이다.

(3) 나이키는 국제적인 브랜드이다. 그것은 전 세계에서 최고의 브랜드이다.
Swoosh 는 쉽게 인지하는 것으로 유명하고, Phil Knight 심지어 그의 발목에 문신까지 했다.

2. Weakness (약점)

(1) 저임금 노동착취의 인식
값싼 노동력을 얻기 위해 나이키는 동남아시아 지역에서 제품 제조를 한다. 이에 따라 주로 나이키의 하청을 담당하고 있는 동남아시아 각 국에서는 낮은 인건비와 그에 따른 인권 유린 문제가 심각하게 대두되고 있어 나이키에 대한 비난이 쏟아지고 있다. 중국에선 13세 이하 어린이들이 열악한 작업 환경 속에 임금을 담보로 부당노동행위를 강요받고있고, 인도네시아에선 최저임금보다 낮은 임금지급과 잔업 요구, 성추행 문제 등의 여러이유로 노사 분규가 잦았다. 그리고 이러한 하청업체공장의 작업 환경과 임금 조건의 열 악함으로 인해 종업원의 데모와 농성이 지금도 끊이지 않고 있다.

(2) 지나친 의존성
....

[hwp/pdf]나이키 SWOT분석