제주항공 STP분석

제주항공

STP분석

1. Segmentation (시장세분화)

저가항공의 본질은 소위 프리미엄 제품이 보편화된 제품으로 진화하는 과정에서 생겨나는 자연스런 시장현상이다. 옛날에는 부자들이나 비행기 타고 해외여행 할 수 있었다. 그러나 지금은 달라졌다. 삼성 이건희도 비행기 타고 해외여행 다니고, 동남아 외국인 노동자들도 집에 갈 때 비행기를 타고 다닌다. 이것은 여객기 탑승객들의 수요가 다양화 된 것이다. 가장 큰 요인으로 가격에 민감한 사람과 그렇지 않은 사람으로 구분이 된다. 그렇다고 가난한 사람만 저가 항공을 이용 하는것은 아니다. 예를 들어 여행스타일에 따라 비행기는 목적지까지 가기만 하면되고 잠은 아무데서 대충 잘 수 있는데 현지 음식은 최고급으로 먹겠다는 사람도 있을 것이다. 부자가 아닌 이상 여행을 갈 때 비용을 따질 수 밖에 없다. 제한된 자금으로 합리적인 가격으로 여행을 하기 위해서는 이런 수요자들이 많을 것이다.
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