핫식스 SWOT분석

핫식스

SWOT분석

1. Strength (강점)

- 가격 대비 기능
가장 가까운 경쟁상품인 레드불과 비교하여 품질이 뒤처지지 않으면서 가격은 거의 1/3 수준으로 매우 저렴한 편이다. 업그레이드 된 뉴 핫식스 상품 또한 레드불과 비교하였을 때 기능적인 측면에서 오히려 우위를 차지 할 것이므로 가격을 책정함에 있어서 더욱 더 이익을 취할 수 있도록 할 수 있다는 장점이 있다.

- 롯데칠성음료라는 거대한 유통망
롯데칠성음료의 최대 경쟁력은 확고한 브랜드인지도와 전국적인 유통망이다.
국내 1위 음료제조업체라는 수식어에 맞게 수익성도 탄탄하다.
하지만 최근 들어 틈새시장을 겨냥한 기능성 음료가 쏟아지면서 매출성장이 한계에 다다른 모습이다.

- 소비자의 공감을 이끌어 낸 광고
‘청춘 차렷’이라는 카피와 오연서, 조정석 등 국내 정상급 배우를 출연 시켜 여러 가지 공감 가는 재밌는 상황을 광고로 보여주고 있다. 이러한 광고는 격렬한 운동, 스포츠로 대변되는 레드불에 비해 소비자들에게 일상적인 삶, 일상적인 음료인 것을 어필하고 있다. 핫식스 광고는 2012년 7월 베스트 크리에이티브 광고로 선정되었다.

2. Weakness (약점)

- 주요 소비자층이 20~30대에 한정
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