정관장 마케팅사례연구- 정관장 성공비결,발전과정분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 정관장 향후전략제시

정관장
- 성공요인
- 마케팅
SWOT,STP,4P
-향후전략제시

INDEX

1. KGC인삼공사 기업소개와 정관장

2. 정관장의 발전과정

3. 정관장의 성공비결

4. 정관장 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 정관장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 정관장 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 향후전략제언
(1) 맞춤형 프리미엄 전략 제시
(2) 신뢰성 강화전략 제언

1. KGC인삼공사 기업소개와 정관장

KGC인삼공사는 1899년 대한제국 궁내부 삼정과 설치 이후, 120년 가까이 고려삼의 전통을 지켜가고 있다. 1908년 홍삼전매법이 제정, 공포되면서 국가 전매사 업으로 확정, 인삼재배 및 제조관리에 근대적 경영기법이 도입되었다. 이후 전매청 승격, 한국담배인삼공사 등의 역사적 변천을 거친 후 1999년 KGC 인삼공사 설립으로 명실상부 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로서 세계최 고품질의 고려삼 전통을 이어가고 있다. KGC인삼공사의 정관장 홍삼은 전 세계 60여개국에 수출되고 있으며 효율적인 마케팅 전략과 현지화 정책으로 글로벌 명품브랜드로 명성을 드높이고 있다

2. 정관장의 발전과정

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