카카오톡 마케팅 4P,STP,SWOT분석- 카카오톡 마케팅연구 레포트

카카오톡

마케팅전략 연구

-목차-

1. SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

2. STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

1. SWOT분석

(1) Strength (강점)

2014년 5월 28일, 다음(DAUM)과 카카오의 합병이 발표되었다. 합병의 주요 목적은 카카오의 해외사업에 대한 적극적인 진출, 다음의 경우 만년 2위 포털이라는 지위를 벗어날 기회 마련이었다. 즉 정체된 사업, 성장 모멘텀을 상실한 서로 다른 서비스가 결합하여 새로운 시너지를 창출하기 위한 합병으로 볼 수 있다.
또한 다음과 카카오의 합병의 가장 큰 장점은 기업의 규모가 성장했다는 점이다. 네트워크 효과를 위해서도 가입자나 사용자를 키우는 것은 최우선적 과제이기 때문이다. 카카오톡은 국내에서 4,500만명 수준의 압도적인 사용자를 확보하고 있다. 그러므로 다음이 웹을 중심으로 한 검색과 서비스를 모바일 플랫폼인 카카오를 통해서 소개하고, 이를 다시 포털 서비스로 인입시키게 된다면 기존 네이버가 선점하고 있는 카페, 지도, 블로그 등이 아닌 새로운 그라운드에서 네이버와 경쟁을 함으로써 시장 반격을 기대해볼 수 있는 상황이다.
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