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스타벅스,마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 17Pages ) |
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| REPORT
주제 : “스타벅스 감성마케팅”을 읽고 스타벅스의 경영전략 분석
목 차
1. 책 선정 목적 및 이유
2. 스타벅스 소개
3. 책 요약
(1) 감성세대 잡기
(2) 5P 전략
(3) 감성 리더쉽
4, 스타벅스 경영전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화 전략
1) 한국
2) 영국
3) 프랑스
4) 중동
5) 일본
6) 중국
7) 호주
5. 사례를 통해 느낀 점
6. 스타벅스 최근 동향
7. 앞으로 전략 및 발전방향
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| 아웃백과 스타벅스의 외식산업 마케팅
Ⅰ. 서론
사람들의 기본적인 욕구중의 하나에는 식욕을 들수 있다. 사람들이 먹기 위해서 사는 것은 아니지만 살기 위해서 먹는다는 말은 지극히 옳은 말이다. 시대의 변화에 따라서 식습관의 형태도 변화하기 시작했는데 그러한 흐름은 이제 외식산업 이라는 모습으로 보다 우리들의 삶에 깊게 자리를 잡아가고 있다. 여성의 사회진출이 증가하고, 사회가 보다 전문.. |
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| The legend of creating something하워드 슐츠
1
Contents
2
하워드슐츠 선정 이유
다들 아는 것 처럼 스타벅스는 세계 최대의 커피 체인점이다. 인스턴트 커피 밖에 몰랐던 시대에서 커피를 한 단계 진보시킨 인물이라고 볼 수 있다. 그리고 스타벅스로 인해 어디서든지 커피전문점을 볼 수 있게 되었다. 하지만 스타벅스라는 이름만 알지 하워드 슐츠라는 최고경영자에 대해선 잘 모른다. 거기에 흥미를 .. |
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| Case 1. Starbucks
contents
Introduction
STP
4P
SWOT
Conclusion
About Starbucks
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 인수
전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40여개국 총 9,000여개의 점포 운영
I.. |
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| 스타벅스 마케팅사례
-목차-
1. 스타벅스 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업현황
2. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threaten
3. 스타벅스 BCG 매트릭스분석
4. 스타벅스의 차별화된 서비스전략
(1) 맛과 물류전략
(2) 다른 커피 브랜드들과의 차별화
(3) 직영전략
(4) 입지 선정과 과감한 투자
5. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) T.. |
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스타벅스,커피시장,커피산업,한국시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 124Pages ) |
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| 스타벅스
1
제 1 장 스타벅스 회사소개 및 연혁 (3page)
제 2 장 스타벅스의 한국시장 진출배경 (20page)
제 3 장 스타벅스의 경영전략 및 한국시장 진출전략 분석 (26page)
제 4 장 스타벅스의 재무분석, BCG분석, SWOT분석, STP분석,
5P s(4P s+people),마케팅 전략 (39page)
제 5장 한국시장에서의 문제점과 해결방안(118page)
목차
2
[제 1 장]
스타벅스 회사소개 및 연혁
3
스타벅스(Sta.. |
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스타벅스마케팅,커피시장,커피마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 32Pages ) |
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| “스타벅스 활성화전략”
목 차
ⅰ. 연구방향
(왜 스타벅스인가)
ⅱ. 스타벅스 기업소개
ⅲ. 시장분석 그리고 경쟁자분석
ⅳ. SWOT분석
ⅴ. STP분석
ⅵ. 4P분석
ⅶ. 활성화전략
연 구 방 향
국내 최초의 테이크아웃 전문점으로
업계를 선도하고 있는 스타벅스의 전략을 살펴본다
국내 커피 시장과 경쟁사 시장의 분석을 통하여
스타벅스코리아가 현재 처해 있는 시장상황을 분석해본다
SWOT, STP, 4P 전략.. |
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| 초록과 관계된 커피숍 이야기... 스타벅스
조화와 균형의 상징, 스타벅스 로고
스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생되었다. 이세 명의 동업자는 소설 모비빅에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅스(starbuk)에서 starbuks를 생각해 냈고, 노르웨이 목판화에 나오는 상반신을.. |
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| 목 차
Ⅰ 서론
시작하면서
스타벅스 기업 소개
Ⅱ 본론
1. 파노플리 효과와 스타벅스의 한국진출
2. 시장 환경 분석
1) 일반 환경 분석
2) 커피산업 분석
3) 커피전문점 시장분석
4) 국내 시장 분석
3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분석
4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 현지화전략 실패
1) 호주시장에서의 실패
2) 호주시장에서의 실.. |
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| 스타벅스 성공 요인
스타벅스 기업 경영전략 사례연구
물류관리 전략
이 재료들은 스타벅스의 모든 매장마다 동일하므로, 고객들은 좋은 원재료로 만든 커피를 어느 곳에서나 즐길 수 있다.
또한 스타벅스의 모든 매장은 직영관리를 받고, 매장의 분위기가 거의 서로 비슷하다.
스타벅스는 원두 뿐만 아니라 다양한 음료와 푸드도 제공하고 있다.
스타벅스는 소비자들이 커피를 원할 때 즐길 수 있도록 머그.. |
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스타벅스, 커피, 물류, 관리, 직원, 통해, 제공, 고객, 배송, 원두, 상품, 매장, 되어다, 제품, 센터, 다양하다, 효율, 서비스, 위해, 정보 |
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| 1. 스타벅스의 브랜드 전략
◈ 스타벅스의 브랜드 가치
올 한해 동안 전세계적인 경기침체로 많은 기업들의 생산성이 대규모로 떨어졌고, 그런 이유로 거의 대부분의 브랜드 가치들이 하락했다. 그러나 스타벅스의 브랜드 가치는 전년의 13억 3천만 달러에서 32%나 폭등한 17억 6천만 달러로 측정되었다. 그리고 BusinessWeek지와 interbrand에 의한 브랜드 가치 측정에서 가장 많은 비율의 상승을 기록.. |
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| STARBUCKS
1. 스타벅스는 어떤 기업인가
2. 성공비밀, 기업의 핵심가치는
3. 스타벅스 In KOREA!
4. 앞으로 어떻게 변화하고 있는가
Chapter1
Introduction
스타벅스는 어떤회사인가
Introduction
시애틀 파이크 플레이스 내에 작은 상점에서 출발함.
50여 개국 17,000매장을 보유한 커피문화기업으로 성장
Introduction
Chapter2
Core Value
스타벅스의 핵심가치
Core Value 핵심가치
고급화된 제품관리
-.. |
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| Starbucks- delivering Customer Service
Contents
회사 배경
하나
둘셋
스타벅스 인수
몇 년 후, 스타벅스 창시자가 Schultz에게 스타벅스를 팔기로 결정.
Schultz는 회사 인수.
(Company Background)
점포 확장
커피 대중화 시작.
2500만불 투자
→ 미국 내 더 많은 점포 확장
2002
북미에서 가장 뛰어난 커피전문점 브랜드.
매출 40%, 순이익 50% 성장.
Now,
전세계 5000개 매장 ,2000만 명의 고객에게 .. |
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| -스타벅스
1.문제제기
스타벅스 코리아는 지난 99년 7월 이대에 첫 매장을 개장한 이래 스타벅스는 에스프레소 커피 전문점 시장에서의 압도적인 시장 점유율 유지하며 대성공을 거두고 있다. 그러나 세가프레도, 커피빈과 같이 스타벅스과 유사한 성격을 가진 브랜드들이 대거 한국에 진출하고, 로즈버드와 같은 소규모 테이크 아웃 전문점들이 저렴한 가격을 내세워 도전을 하고 있어 스타벅스의 독.. |
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| 스타벅스 S.T.P전략
목차
◆ 개 요
◆ STP전략이란
◆ 스타벅스 STP전략
- 시장세분화
- 표적시장선정
- SWOT분석
- 마케팅믹스
- 마케팅전략
- 위상정립전략
◆ 앞으로의 발전방향
스 타 벅 스
◆ ‘커피는 싸다’라는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을 내세우고 있는
프리미엄 커피전문점
◆㈜신세계와 스타벅스 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작법인
◆ ‘제3의 공간’
◆ 스타벅스의 성공.. |
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