제목 : 감성을 사로잡는 초심리 마케팅
저자 : 스즈키 히로키
출판사 : 무한
소비자의 심리를 읽어서 팔아라.. 책표지에 있는 문구부터 내 눈을 사로잡았다. 이 책은 마케팅을 잘해내는 비법 중 소비자의 마음을 읽어내는 가장 깊은 곳에서부터의 전략을 알려주고있다. 이 책의 주제인 마케팅의 목적은 소비자의 구매행동과 심리를 파악하여 최대의 창출 효과를 누리는 것이다. 그러나 최종적으로 원하..
시작하는 글
우리는 현대를 살아가면서 수 없이 많은 정보와 만나게 된다. 더군다나 최근에는 컴퓨터라는 문명의 이기와 접하게 되면서 정보의 전달 양은 급속하게 늘어나게 되었다. 그렇지만 아직 컴퓨터를 이용하여 정보를 전달받는 사람들은 일부에 지나지 않고 대부분의 사람들은 매스컴의 광고라는 매체를 통해서 많은 정보와 만나게 된다. 특히 텔레비전의 불특정 다수에 대한 광고의 공세는 앞으..
시작하는 글
우리는 현대를 살아가면서 수 없이 많은 정보와 만나게 된다. 더군다나 최근에는 컴퓨터라는 문명의 이기와 접하게 되면서 정보의 전달 양은 급속하게 늘어나게 되었다. 그렇지만 아직 컴퓨터를 이용하여 정보를 전달받는 사람들은 일부에 지나지 않고 대부분의 사람들은 매스컴의 광고라는 매체를 통해서 많은 정보와 만나게 된다. 특히 텔레비전의 불특정 다수에 대한 광고의 공세는 앞으로..
시작하는 글
우리는 현대를 살아가면서 수 없이 많은 정보와 만나게 된다. 더군다나 최근에는 컴퓨터라는 문명의 이기와 접하게 되면서 정보의 전달 양은 급속하게 늘어나게 되었다. 그렇지만 아직 컴퓨터를 이용하여 정보를 전달받는 사람들은 일부에 지나지 않고 대부분의 사람들은 매스컴의 광고라는 매체를 통해서 많은 정보와 만나게 된다. 특히 텔레비전의 불특정 다수에 대한 광고의 공세는 앞으로..
시작하는 글
우리는 현대를 살아가면서 수 없이 많은 정보와 만나게 된다. 더군다나 최근에는 컴퓨터라는 문명의 이기와 접하게 되면서 정보의 전달 양은 급속하게 늘어나게 되었다. 그렇지만 아직 컴퓨터를 이용하여 정보를 전달받는 사람들은 일부에 지나지 않고 대부분의 사람들은 매스컴의 광고라는 매체를 통해서 많은 정보와 만나게 된다. 특히 텔레비전의 불특정 다수에 대한 광고의 공세는 앞으..
시작하는 글
우리는 현대를 살아가면서 수 없이 많은 정보와 만나게 된다. 더군다나 최근에는 컴퓨터라는 문명의 이기와 접하게 되면서 정보의 전달 양은 급속하게 늘어나게 되었다. 그렇지만 아직 컴퓨터를 이용하여 정보를 전달받는 사람들은 일부에 지나지 않고 대부분의 사람들은 매스컴의 광고라는 매체를 통해서 많은 정보와 만나게 된다. 특히 텔레비전의 불특정 다수에 대한 광고의 공세는 앞으로 ..
광고 사례 조사
CONTENTS
광고의 정의
광고란
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문방송 등의 광고 매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동.
홈플러스 지하철 가상스토어
▶광고내용
바코드와 QL코드가 새겨진 제품을 지하철 벽면에 전시함으로써 소비자들에게 즉시 구매 할 수 있는 편의성을 제공
▶ 광고 성공 이유
스마트 QL코드의 편리성을 이용
소비자가 직접 쇼핑을 하지 않..
소비자 구매의사결정(구매의사결정과정, 문제인식과 정보탐색, 대안평가, 구매후행동)
목차
소비자의 구매의사결정
Ⅰ. 구매의사결정
1. 구매의사결정
1) 구매의사결정의 의의
2) 구매의사결정의 유형
(1) 관여도에 의한 분류
(2) 구매빈도에 의한 분류
(3) 위험수준에 의한 분류
(4) 구매의사결정에 의한 분류
2. 구매의사결정 과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
3) 대안평가
4) 구매
5) 구매 후 행동
Ⅱ...
패스트푸드점(KFC 롯데리아)의 판매촉진전략과
소비자구매에 미치는 영향
우리주위에는 수많은 패밀리 레스토랑과 패스트푸드점이 있다. 그 중에는 물론 사람들이 많이 찾고 애용하는 유명한 점포도 있지만 사람들의 관심을 받지 못해 문을 닫고 새 출발하려는 점포들 또한 하루에도 수없이 많을 것이다. 그 중 우리나라 패스트푸드점의 양대 산맥으로 KFC와 롯데리아가 있다. 이 두 점포는 각자 나름대..
《 목 차 》
Ⅰ. 서 론
1. 조사 배경
2. 조사 목적
Ⅱ. 본 론
1. 치약시장의 시장구조 및 세분화
2. 미백관련 제품시장
3. 미백치약시장의 경쟁좌표
4. 치약소비자의 구매행동
5. 치약소비자의 사용행동
6. 미백치약 고객태도 및 평가
Ⅲ. 결론
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략
Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
1990년대 중반부터 출시되던 치아와 관련된 기능성 제품 출시는 ..
우유시장점유율 38.4%로 1위 (2012년기준)
브랜드스탁 주관
2012 2분기 대한민국 100대 브랜드 수상
선정동기
Target
Positioning
맛과 영양의 균형을 살린 신선함이 살아있는 우유
우유의 신선도에 대한 신뢰와 이미지 구축
광고목표
소비자행동론 분석
TV, 인쇄광고 등 모두
꾸준히 제조일자 표기와 함께
신선함을 강조하는 문구
제조일자를 강조하는 광고
‘신선함’ = ‘서울우유’
최초상기도, 자유..
black smith
마케팅전략 보고서
1. 서론
1.1 블랙스미스 소개
2010년 9월, 블랙스미스 1호점을 학동역에 오픈한 것을 시작으로 2011년에는 가맹 1호점을 오픈하고 2012년에는 가맹 10호점을 톨파하는 등 카페베네의 second brand로써 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 서양에서 말발굽을 다루던 대장장이 를 의미하는 블랙스미스는 말발굽 장인인 블랙스미스가 대장장이의 노력과 장인 정신을 이어받아..
가까이서 찾아본 설득기술
도입
매체 속
설득기술
마케팅 속
설득기술
결론
01 도입
가까이서 찾아본 설득기술
흔히 접하는 우화나 영화 혹은 드라마
그리고
실제적인 마케팅 과정에서도 사용
가까이서 찾아본 설득기술
02 매체 속 설득기술
상상에디터2nd
vs
바람이 더 세게 불수록 나그네는 코트자락을 움켜쥐고 옷깃을 단단히 여몄다.
태양이 따뜻한 햇볕을 내리 비추자 나그네는 강한 햇볕에 옷을..
[광고목표] 광고목표의 이해와 수립
목차
광고목표
Ⅰ. 광고목표의 이해
1. 목표의 기능
2. 마케팅 목표와의 연계
3. 광고 목표와 판매의 관계
Ⅱ. 광고목표의 수립
1. 조작적 접근
2. 목표시장은?
3. 원하는 소비자의 행동은?
4. 행동을 야기하는 커뮤니케이션 과정은?
5. 구체적인 반응은?
광고목표
1. 광고 목표의 이해
1) 목표의 기능
"목표 없는 사람은 어떤 일을 해도 무의미하다. " 공자의..
