[국제촉진전략] 국제(글로벌)촉진의 개념과 특성
국제촉진전략(international promotion strategy)은 마케팅믹스의 중요한 구성요소 중의 하나이다.
촉진이란 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 신속 ․ 정확하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정이며, 현재 또는 잠재적 고객들에게 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 편익과 가치를 알려주고 나아가 고객들로 하여금 자사제품을 구매하도록 설득하는 ..
[광고기획에 대한 접근방법] 광고기획의 접근틀(광고기획 유형,목표지향적기획,통합적마케팅커뮤니케이션기획)
목차
광고기획에 대한 접근방법
Ⅰ. 광고기획의 접근
1. 광고기획의 유형
2. 소비자를 중심으로
Ⅱ. 목표지향적 기획
1. 상황분석
2. 마케팅목표와 전략의 기술
3. 광고목표의 기술
4. 광고전략의 기술
Ⅲ. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획
1. IMC란?
2. 소비자행동에 대한 데이터베이스..
CONTENTS
1. 풀무원 소개
2. 거시환경 분석
3. 미시환경 분석
4. STP전략
5. 마케팅믹스전략
6. 시장성과
7. 성공요인 및 시사점
1.풀무원 소개
- 풀무원의 미션
l 풀무원 소개
- 풀무원의 핵심가치 TISO
2.거시환경 분석
l 거시환경 분석
l 거시환경 분석
3.미시환경 분석
l 미시환경 분석 l 자사분석 - SWOT
l 미시환경 분석 l 자사분석 - SWOT
S O
W O
→소비자의 Needs와 일치
→소비자의 Demands..
남양유업
김태희 커피로 잘 알려진 프렌치 카페 카페믹스 라는 제품은 모두 잘 알고있는 제품이다. 이 제품을 통해 커피믹스 시장에 진출한 남양 유업은 소비자의 needs를 잘 파악하여(커피믹스는 몸에 좋지 않다는 인식 → 화학적합성품인 카제인 나트륨 대신 무지방 우유를 넣음으로써 몸에 좋다라는 생각을 갖게 함) 동서식품이 80% 이상을 점유하고 있던 커피믹스 시장에 새로운 후발기업으로 진출하였..
해외시장선택 및 확대
제1절 세계시장세분화
1. 시장세분화의 개념
정의
하나의 시장을 서로 다른 제품이나 마케팅믹스를 원하리라고 생각되는 여러 구매자 집단으로 분류하는 것. 즉 시장을 기업의 마케팅 활동에 대한 유사한 반응을 보인 것으로 예측되는 세분 시장들로 구분하는 것
세계시장을 보는 관점에 따라 세계시장 세분화 개념분류
국제시장 세분화(international market segmentation)
시장간 ..
Red Bull
국내 1위 전략
1
[목차]
1. 시장환경 분석
거시 환경 분석(PEST)
에너지 음료 시장
2. 레드불 마케팅전략
[자사] 레드불 SWOT 분석
[자사] 레드불 STP 분석 Segment, Target
[자사] 레드불 STP 분석 - Positioning
[자사] 레드불 마케팅믹스 4P 분석
[타사 핫식스] 핫식스 SWOT 분석
[타사 핫식스] 핫식스 마케팅믹스 4P 분석
20대 에너지 드링크 Google 인터넷 설문 조사 (215명)
3. 레드..
한성항공
마케팅전략
[ 목차 ]
1. 한성항공 기업소개
2. 한성항공 기업 내외부적인 환경 분석
3. SWOT 분석
강 점 (Strength)
약 점 (Weakness)
기 회 (Opportunity)
위 협 (Threat)
4. S T P 분석
시장세분화 (Market Segmentation)
표적시장의 선정 (Targeting)
포지셔닝전략 (Positioning)
5. 마케팅믹스 4P전략분석
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
6. 한성항공 전략의 문제점분석과 새로운 마케..
Ⅰ. (주) 신세계 기업 현황 ---1p
Ⅱ. 신세계 및 E-Mart 연혁 ---2p
Ⅲ. E-Mart 등장배경 및 소개 ---4p
Ⅳ. 거시 환경 분석 ---5p
(1)인구 통계적 환경
(2)경제적 환경
(3)사회 문화적 환경
(4)기술적 환경
(5)법률적, 정치적 환경
Ⅴ. 경쟁 환경 분석 ---7p
Ⅵ. 고객 needs 파악 ---7p
Ⅶ. STP 전략 ---8p
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
Ⅷ. E-Mart SW..
