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광고의_기능입니다.
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광고의 기능
광고는 사회 시스템 내에서 여러가지 역할을 한다. 광고주는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 광고를 하며, 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 한다. 그리고 기업 자체의 이미지를 위해, 그리고 정치 또는 공공서비스를 위해 광고를 실시하기도 한다.
또 어떤 의미에서 광고주는 소비자들에게 정보를 제공하기 위해 광고를 한다.
제품이나 서비스의 존재와 가격, 파는 곳을 사람들이 모르기 때문에 그것을 알리기 위해 광고를 한다. 다른 한편으로 소비자에게 브랜드를 인지시키거나 사용중인 제품/서비스를 계속 구매하도록 그 제품/ 서비스에 대한 기억을 유지시키기 위해 광고를 한다.
그러나 광고가 이처럼 기업의 제품이나 서비스의 판매를 도와주는 마케팅 수단으로서만 역할을 하는 것은 아니다. 오늘날 광고는 단순한 판매도구나 마케팅 요소의 차원을 넘어 하나의 사회제도적 성격을 띠고 있다.
그 이유는 무엇보다도 오늘날의 광고가 생산자와 소비자 간의 상거래를 위한 도구에 머무르지 않고 한 사회에 미치는 영향력이 크기 때문이다.
따라서 오늘날의 광고는 개인생활을 물론 사회전체에 중요한 영향을 미치는 경제적, 사회적, 문화적 제도로 인식되고 있다.
이처럼 광고가 사회 시스템 내에서 하나의 제도로서 수행하는 역할을 광고릐 기능이라 한다. 광고의 기능은 크게 두 가지, 정기능과 역기능 으로 나눌 수 있다.
광고의 정기능이란 사회의 여러 분야에서 도움이 되는 역할을 말하며 역기능이란 반대로 사회 시스템에 부정적인 역할을 하는 것을 말한다.
1) 광고의 정기능
(1) 경제적 정기능
경제적 관점에서 광고는 소비자의 욕구를 자극시켜서 수요를 촉진하기 때문에 경제성장에 일정 정도를 기여를 하며, 유통효율을 향상시키고 유통기구의 개혁을 도모한다. 그리고 수요증가에 동반한 공급의 증가는 많은 기업을 시장에 참여하게끔 유도하므로 완전경쟁시장을 형성하는데도 일조를 한다.
완전경제시장이란 많은 공급자와 수요자가 존재함으로써 어느 공급자와 수요자도 공급 및 구매량의 조절을 통해 제품 가격을 자의적으로 조정할 수 없는 시장상태를 말한다. 즉 완전경쟁시장에서는 오직 수요-공급의 원리에 의해서만 가격이 결정된다. 완전경쟁시장에서는 자원의 완전한 이동성이 보장되어야 하며, 기업의 시장진입 |
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2011.02.28
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