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마케팅어드벤처읽고
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마케팅 어드벤처 읽고..(감상문)
[책소개]
'마케팅은 우리 삶의 일부이다'라는 생각을 가지고 있는 저자가 마케팅 관련 기업에서 일하면서 알게 된 많은 사례들을 이야기 형식으로 한 권의 책에 담아 마케팅이란 무엇인지 안내하고 최신의 사례를 접할 수 있게 했다.
저자는 한국과 미국, 유럽의 성공한 마케팅 사례, 실패한 마케팅 사례를 싣고 있다. 이러한 사례를 재미있게 읽을 수 있도록 하기 위해 '이마수'라는 주인공을 내세워 미국, 유럽 등 세계 여기저기를 배낭여행으로 다니며 보고 듣는 식으로 구성했다. 예컨대 연말 회식 때 옷에 밴 고약한 냄새를 없앨 수 있도록 회사원들에게 직접 뿌려주면서 제품을 체험할 수 있게 한 페브리즈의 '체험 마케팅'이나 쓸데없는 기내식 등 불필요한 비용을 절감하여 단거리의 저렴한 노선이라는 전략을 택하여 미국 4위의 항공사로 성공한 사우스웨스트 항공의 니치마케팅 등을 재미있게 소개하고 있다.
마케팅 체험 여행기이자 최신 마케팅 사례 분석집이기도 한 이 책은 일반인들이 흥미롭게 읽을 수 있도록 쉽게 풀어썼다. 실무 에피소드와 풍부하고 생생한 사례는 일반인뿐만 아니라 전문적 마케터들에게도 유익한 아이디어를 제공한다.
[저자 및 역자 소개]
저자 : 김민주
서울대 경제학과, 미국 시카고 대학원 경제학과를 졸업했다. 한국은행과 SK그룹, SK㈜를 거치며 금융 및 실물분야의 다양한 리서치 업무와 신규사업개발 업무를 담당했다. SK계열사 ㈜더컨텐츠컴퍼니 대표이사, ㈜골든민커뮤니케이션 대표이사 등을 역임했으며 현재 ㈜리드앤리더 대표이사이다. ㈜리드앤리더는 사례연구 중심의 비즈니스 지식 사이트인 www.emars.co.kr을 운영하면서 대기업 대상의 컨설팅을 수행하고 있다.
[책줄거리]
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2011.03.09
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