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광고와 광고경영
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제 1장 광고와 광고경영
1. 광고의 의미
☞ 자신의 이름을 밝힌 광고주가
사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 통하여
어떤 상품(서비스, 생각, 조직단체 등 포함)을
소개하거나 판매를 촉진하는 활동
2. 마케팅과 광고경영
1) 광고경영은 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 수행
① 마케팅전략에 근거한 일관성 있는 광고 수행
② 상표개성(Brand Identity) 확립
③ 고객의 기업애호도와 상표애호도를 높여 기업위상․상표자산 가치를 제고
④ 장기이익 추구
⑤ 합마케팅성 결여시 광고의 쳇바퀴현상 발생
☞ 광고의 쳇바퀴현상 : 현상유지 또는 상황악화를 회피하기 위한 광고비의 지속적 증가
2) 광고관리의 성공을 위한 세가지 요건
광고의 창의성
광고
시너지
광고의 경험성
광고의 과학성
① 광고의 경험성 : 실무자들의 경험적 지식이 광고정보에 체계적으로 활용
② 광고의 창의성 : 획기적인 아이디어나 예술성이 성공적인 광고의 핵심
③ 광고의 과학성 : 정보가 최대한 창출되어야 하고, 가용정보를 체계적으로 이해하는 이론이나
생각의 틀이 있어야 하며 광고의 관리과 논리적이어야 한다
3. 광고의 영향력
1) 광고의 영향력이 전혀 없는 경우
2) 단기간에 효력이 나타나는 경우 : 성장기 제품
3) 장기간에 누적적으로 나탸나는 경우 : 성숙기 제품
4. 광고의 기능
1) 마케팅적 측면
① 소비자를 교육하는 기능 ex) 더블 비얀코 : 밑뚜껑 따서 숟가락을 꺼내 밑의 샤베트를 먹음
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2011.03.10
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