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피도 눈물도 없이 경영하라
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기업의 사회적 책임은 기업이 보유하고 있는 자원을 이용하여 이익을 늘리고 경쟁에서 이김으로 경쟁우위를 확보하는 것이다. 이 책의 주요 논점은 기업들이 경쟁우위에 서기 위해선 냉철한 경영원리 즉 법적인 한도 내에서 가능한 모든 수단을 동원해야 한다는 것이다. 이런 식으로 경쟁우위를 점한 기업들은 더 많은 소비자들을 자신들에게로 끌어올 수 있고, 시장점유율을 높일 수 있고, 더 많은 이익을 낼 수 있고, 직원들에게 더 많은 임금을 지급할 수 있고, 경쟁자의 입지를 계속해서 좁혀 들어갈 수 있다. 그리고 이익의 규모가 커질수록 생산 공정의 개선에 따라 품질 수준이 높아지고 상품을 보다 더 싼 가격에 제시함으로써 기업차원에서 뿐만 아니라 개인 더 나아가 국가의 발전을 도운다고 정의 하고 있다.
이 책은 확고한 경쟁우위에 서기 위한 7가지 전략들을 알려준다.
1. 단번에 강력하게 공격하라
2. 변칙적인 전략을 구사하라
3. 경쟁자의 핵심 수익기반에 위협을 가하라
4. 경쟁자의 방식을 이용하라
5. 경쟁자를 힘든 길로 유인하라
6. 파격적으로 관행을 깨뜨려라
7. 공격적인 인수합병
이 책의 가장 큰 장점은 각 전략들마다 실제 기업들이 사용한 전략들 이라는 것이다. 이러한 전략들은 카멕스, 토요타, 뉴웰 등 많은 거대 기업들이 사용하였다. 이러한 기업들은 현제 각 분야에서 확고한 경쟁우위를 차지하고 있어 이러한 전략들의 신빙성을 더해준다.
또한 이 책에선 전략들을 설명 해주는데서 끝내는지 않는다. 이러한 전략들을 쓰는 대 주의해야 할 사항이나 핵심원칙 그리고 시장 상황의 새로운 전개 등을 설명해줌으로써 실전에서 사용해 볼 수 있도록 해놓았다. 읽는 사람으로 하여금 이 책의 전략들을 한번쯤 사용하고 싶도록 만든다.
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2011.03.10
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