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인터넷마케팅전략
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인터넷마케팅 전략
1. 인터넷 비즈니스 전략의 의의와 특성
인터넷 활용-> 고객가치에 잘 부응할 수 있는 사업모형의 구축여부
*인터넷이 창출하는 부가가치의 어떤 영역에 참여할 것 인지 결정
*독자적인 가치명세서 개발
*적절한 시장 진입의 시기결정
중요성
인터넷은 기업의 기존전략수정을 초래
*그 이유는 산업의 구조와 경쟁우위의 원천 및 성과 등의 영역에 영향을 미침
-> 인터넷의 활용은 선택대안이 아니라, 기업생존의 필수등식임
예)찰스 슈왑
2. 인터넷마케팅 전략의 개발과정
인터넷 비즈니스 기업의 주요문제; 인터넷마케팅전략을 전사적 전략 및 마케팅전략에 어떻게 통합시키느냐
-기업의 내부적 요인으로서 전사적 목표와 전략, 마케팅전략 등은 인터넷마케팅전략의 수립에 영향을 미치는 요인임
-외부적 요인으로서 시장구조와 수요, 경쟁사 전략, 기회와 위협 등도 인터넷마케팅전략에 영향을 미침 이점은 인터넷마케팅전략이 상위의 마케팅전략기회의 한부분으로 마케팅목표달성을 위한 지원적 역할 수행 인터넷마케팅의 실행에 필요한 웹사이트의 구축에 필요 예산규모에 지침제시
3. 전사적 사명과 목표의 수립
1)인터넷의 기여도 평가
인터넷이 기업의 목표-판매와 수익목표-에 얼마나 기여할 것인가를 파악
여부는 기업의 주제품이나 서비스의 내용 및 고객의특성에 따라 다름
2) 인터넷의 잠재적 혜택 확정
4. 상황분석
1)내부감사
기업의 현재 또는 앞으로의 인터넷마케팅활동이 어느 정도 효과적인지를 평가
-사업성검토; 웹사이트의 수익기여도, 수익성, 전사적 사명과의 관련여부‘
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2011.03.10
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