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마케팅성공사례_비요뜨
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목차
1. 서 론
2. 본 론
환경분석과 신제품 개발
- 신상품 기획의 절차
- 신제품 개발시 단계별 소비자 조사 방법과 내용
발효유 신제품 시장분석 & 소비자 욕구
떠먹는 요쿠르트(호상요쿠르트)의 틈새시장 공략
비요뜨 출시의 타이밍
브랜드 네이밍
마케팅
3. 결 론
Ⅰ. 서 론
2004년 가장 큰 이슈로 대두되고 있는 웰빙(well-being), 사전적 의미로는 행복, 안녕, 복지, 복리라는 뜻을 가지고 있으나, 요즘 웰빙은 바쁜 일상과 인스턴트 식품, 스트레스에서 벗어나 자신의 건강을 지키고 여유롭고 풍요로운 생활을 추구하자는 것입니다. 단순히 잘먹고 잘살자는 것을 넘어 평온과 안정을 추구하는 여유로운 럭셔리 라이프스타일입니다.
물질이 아닌 정신적으로 풍요롭고 육체적으로 건강한 삶의 방식으로 인스턴트 음식을 지양하고 허브차, 생식, 유기농 등 자연식을 추구하며 시간에 쫒겨 숨통을 조이던 생활방식에서 벗어나 시간을 지배하고 요가, 명상, 스파, 헬스 등 정신적, 육체적 건강을 위해 노력하며
자연친환적 생활을 하는 사람들을 일컫는 용어입니다.
미국에서는 반전운동, 민권운동 정신을 계승한 중산층이상 시민들이 고도화된 첨단문명에 대항하여 자연주의, 뉴에이지를 받아들이면서 파생된 단어라고 합니다.
이러한 웰빙(well-being)열풍으로 인하여 신제품 개발시 웰빙은 마케팅 주제의 대부분을 차지하는 동시에 상업적 유행으로까지 번지고 있습니다. 제품선정에 있어 이러한 쪽으로 생각하다가 최근 출시된 신제품 가운데 비요뜨를 생각하게 되었습니다.
Ⅱ. 본 론
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2011.03.10
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