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컬러마케팅 전략
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저자 : 김훈철/장영렬
출판사 : 다정원
1990년대 이후부터 우리기업의 외부환경은 많은 변화를 겪고 있다. 그중에서 가장 중요한 것은 바로 소비자의 변화, 소비자의 의식 변화이다. 즉, 소비주역의 세대 전환이 급격하게 이루어지고 있다. 풍요로운 시대에 태어나고 자란 신세대들이 소비시장의 전면에 등장하면서 우리사회전반에 혁명을 일으키고 있다. 그들은 그들 나름대로의 합리적인 소비기준, 일정한 소비 철학이 있고 자신의 소비욕구를 합리적으로 충족시킬 방법을 잘 알고 있으며 이를 일상생활 속에서 실천하고 있다. 신세대들은 기성세대에 비해 많은 소비경험과 풍부한 상품정보를 갖고 성숙하고 당당한 소비주체로 변하고 있다. 이제 신세대 소비자들은 기업의 성패를 좌우하는 가장 중요한 소비자 층으로 부상하고 있다.
신세대들은 밝고 화사한 총 천연색이든 세련된 도시적 감각의 흑백 톤이든 능숙하게 자신의 것으로 소화해 낸다. 어릴 때부터 대중매체들로부터 다양한 컬러감각을 익혀온 그들인 만큼 세상을 통해 자신만의 개성과 느낌은 만들어내는 그들만의 노하우를 지니고 있는 것이다. 물론 신세대들의 컬러기질은 그들의 외모에만 나타나는 것은 아니다. 생활 주변의 가재도구나 용품, 예를 들면 신세대들이 많이 구입하는 일부 소형차나 신세대 부부들이 즐겨 찾는 가전제품, 인테리어 소재, 여타 생활필수품등도 요즘에는 화려하면서도 세련된 느낌을 주는 튀는 컬러들이 대유행이다. 신세대들의 컬러에 대한 까다로운 입맛은 이제 기업들에게는 풀기 어려운 숙제를 안겨주고 있다. 소비재 시장의 큰손으로 등장한 신세대 소비자들의 컬러감각을 따라가지 못하면 아무리 잘 만들어도 팔리지 않는 시대가 되었기 때문이다.
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2011.03.10
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