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딤채의브랜드성공사례
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<『딤채』의 브랜드 성공사례>
2004년도에 모 광고 기획사에서 실시한 주부들의 성향 조사에서 2년 내에 가장 구입하고 싶은 제품이 무엇이라는 질문에 김치냉장고가 1위를 차지할 정도로 이제 김치냉장고는 단순 유행 상품이 아닌 가정에 없어서는 안될 가전제품으로 자리잡고 있다. 김치냉장고의 폭발적인 인기는 세계 유일의 김치냉장고 시장을 탄생시켰고, 동시에 다양한 김치냉장고 브랜드를 탄생시켰다. 김치냉장고란 개념을 처음 도입하고 꾸준한 연구와 투자로 단연 김치냉장고의 선두 브랜드인 『딤체』에 대해 알아보고자 한다.
▶ 『딤체』의 탄생- 신상품으로 소비자의 Needs를 창출하라!
『체딤』의 개발 당시 일반 소비자들 뿐 아니라 ‘만도위니아’의 내부관계자들 중에도 상당수가 회의적이었다고 한다. 거의 모든 주부들이 기존의 냉장고를 이용하면서도 별다른 불편함을 느끼지 못하는 실정이었고 출시전의 소비자 조사결과에서도 이런 제품이 있으면 좋겠지만 굳이 비싼 돈을 치르면서 구입할 필요까지는 느끼지는 못하는 것으로 나타났다. 그러나 “기업은 소비자들의 Needs를 좇아 상품화하는 것이 기본”이라는 기존의 생각에 맞서 ‘만도위니아’의 개발진이나 마케팅 팀원들은 “신상품으로 소비자들의 Needs를 창출할 수도 있다”고 굳게 믿었다. 이러한 믿음을 가질 수 있었던 것은 서양음식의 저장을 위해 개발된 냉장고와 우리의 음식문화가 기본적으로 맞지 않는다는 점과 발효음식과 생음식으로 대표되는 우리의 음식을 효과적으로 저장하기 위해서는 다른 냉각방식이 적용된 “한국형 냉장고”가 꼭 필요하다는 생각 때문이었다.
이러한 믿음 아래 ‘만도위니아’는 1992년부터 김치의 최적숙성조건과 보관조건을 연구, 프로그램화하는 데만 3년의 시간을 소요했으며 1995년 12월, 이를 바탕으로 김장 김치 맛의 재현과 장기보관을 가능케 한 제품인 『딤체』를 출시했다.
▶ 『딤체』의 의미와 브랜드명 결정 이유- 우리 것이 좋은 것이여
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2011.03.10
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