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광고주의 광고대행사 만족도에 관한 실증적 연구
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광고주의 광고대행사 만족도에 관한 실증적 연구
옮긴이:박재하(h37t)
- 관계유형별 분석을 중심으로 -
< 차 례 >
I. 서 론 III. 연구결과
1.1 문제 제기 3.1. 표본의 특성
II. 연구가설 및 연구모형 3.2. 신뢰성 및 타당성 분석
2.1. 연구가설 설정 3.3. 연구결과
2.2. 연구모형 IV. 결 론
I. 서 론
1.1 문제 제기
우리나라의 광고 산업은 1970-1980년대의 급속한 성장기를 거친 이후 1990년대에 들어와서도 매년 20% 내외의 성장세를 유지하여 1996년도 총광고비 5조 6천억원으로 GNP의 1.44%를 점하고 있다. 이러한 양적인 성장과 더불어 1980년대 초반부터 광고산업의 구조가 대내외적인 환경변화에 의해서 영향을 받게되었다.
대내적으로는 국내 광고시장의 광고비 규모가 GNP 대비 1%(1984년)를 넘어섬으로써 선진국 수준에 육박했고, 외적으로는 이에 따른 광고시장 개방압력이 가속화되었다. 1989년이후 단계적인 개방계획 일정에 맞추어 1995년 이후 ‘광고물 제작업’분야 까지 완전 개방하게 되었다. 이러한 광고시장 개방은 다국적 광고 대행사들의 국내 진입을 용이하게 함으로써, 완전개방과 자유경쟁체제로 접어들게 되었다.
하지만 국내광고산업 전반에서 재벌계열 광고대행사의 주도, 재벌기업의 광고시장과점, 열악한 재무구조, 전문 인력의 부족, 한국방송광고공사의 설립에 따른 이중구조의 모순 등 제반 광고산업 관련분야가 선진 제국의 그것과는 비교할 수 없을 정도로 취약한 실정에 있다.
이와 같은 광고 산업 구조를 형성하게된 배경과 관련하여 한국 광고 대행사의 발전과정은 다음과 같다.
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2011.03.10
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