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라면업계의 제품가격차별화 전략
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마키팅 원론
제목:라면업계의
제품가격차별화 전략
보 고 서
라면업계의 제품가격차별화 전략
우리나라 라면업계는 삼양라면을 필두로 시작하여 오늘날 인스턴트 식품의 대명사로서 꾸준한 인기를 모으면서 대략 5개기업의 경쟁 양상을 보이고 있다.
치열한 라면업계의 상황은 소비자의 기호가 다양해지고 고급화됨에 따라서 라면의 가격이 차별화되고 제품수명주기가 단축되며 용기의 편이성이 심화되고 있다.따라서 라면 역시 미래에는 다품종 소량생산체제로의 전환이 불가피하며 소비자들이 이제는 회사의 이름보다는 브랜드에 대한 인지도가 소비에 더욱 큰 영향을 주기에 각각의 기업은 브랜드 이미지 제고 힘을 쓰기 위해서 대대적인 광고전략을 펼치고 또한 새로운 신상품의 개발에 고심하고 있다.
현재 라면업계는 삼양과 농심의 1위 자리를 겨냥한 치열한 경쟁과 나머지 3사의 자리다툼속에서 각사의 차별적인 전략들이 좌충우돌하고 있다.5개 기업의 공통된 현상은 역시 가격차별화와 대대적인 광고전략이라 할 수 있는데 농심이 가장 많은 광고비를 지출하는 것으로 나타났다.
사실상 라면업계는 양적인 면에서 거의 한계에 도달했다고 볼 수 있다.또한 가격에 있어 아직 저가격이라는 것이 통념이 되어 왔고 한계가 된다.그리고 라면이 원료들이 무척이나 가격 변동이 심하기때문에 자칫 기업이 심각한 타격을 입을 수도 있다.
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2011.03.10
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