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브랜드와브랜딩전략
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브랜드와 브랜딩전략
①한국통신
브랜드 선정 작업
한국통신에게 주어진 가장 큰 과제는 어떤 브랜드로 하나로 통신의 브랜드 파워인 '나는 ADSL'과 경쟁하느냐 하는 것이었다. 먼저 한국통신은 ADSL이 하나로 통신의 브랜드 이름이기에 앞서 기술용어임을 주목했다. 이는 ISDN이 신기술인 ADSL에 눌려 제대로 빛도 보지 못하고 사향세에 접어든 것처럼, ADSL도 보다 진보된 신기술이 상용화될 경우 소비자들로부터 외면될 수밖에 없음을 의미한다. 이에 따라 회사측은 초고속 인터넷 통신 전체를 묶어주는 브랜드 이름을 탄생시키고자 했다.
인터넷 통신의 주요 타깃인 젊은 층의 기호를 고려하면서도 한국통신의 장점을 담아 내는 이름으로 메가 패스를 선택했다. 메가(Mega)는 한국통신의 고유한 기업 이미지인 규모감을 상징하고 대용량의 정보를 의미한다. 패스(Pass)는 초고속 인터넷 통신의 기본 속성인 빠른 정보 전달을 나타낸다.
광고전략
메가패스의 광고 목표는 두가지로 정해졌다. 우선 광고 후 3개월 내 하나로 통신 '나는 ADSL'의 브랜드 인지수준을 넘어서는 것과, 다음으로 연내 시장 점유율 1위를 달성하는 것이다. 목표달성을 위해 한국통신의 기존 긍정적인 기업 이미지를 최대한 활용키로 하고 광고 슬로건을 '인터넷도 통신이다'로 정했다. 인터넷은 20세기에서 주로 사용하던 전화 등 통신의 발전된 한 형태이다. 따라서 인터넷도 통신이라면 누가 가장 잘 하겠느냐 하는 것이 메가패스 광고의 기본 전략이다. 한국통신이 그 동안 전화사업을 통해 얻었던 신뢰감, 자신감, 규모성, 전문성을 자연스럽게 부각시키고자 했다. 또 메가패스는 대한민국 최고의 통신 전문가가 만든 초고속 인터넷 통신망으로, 소규모 사업자가 만든 초고속 인터넷 통신망과는 근본적으로 차이가 있음을 알려주는 것이 광고의 핵심이었다.
캠페인 전개
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2011.03.10
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