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상해시장규모및특성
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상해 시장규모 및 특성
1. 시장특성
지역적 광할함과 거대한 소득격차, 체제전환 과정 등에 기인하는 다양성으로 일괄적인 시장특성을 언급하기가 상당히 어려우나 대별하면 다음과 같다.
- 시장경제와 관료적 통제가 병존하는 혼합시장
- 시장판매비중이 95%에 달하는 전환기 시장 : 각종 상품에 대한 가격이 국가통제에서 자유화되면서 소비재 공산품의 경우 시장조절 메카니즘이 점진적으로 확대
- '공급자시장'에서 '구매자시장'으로 급격히 전환되고 있는 성장시장 ; 개혁․개방이후 중국경제의 재화 공급능력이 향상됨에 따라 전통적인 재화의 공급제약이 크게 완화
소비자의 선택의 폭도 넓어져 일부 고급품, 하이테크 소비재를 제외한 대부분의 소비재에서는 기업간 경쟁이 점차 치열
- 브랜드 이미지가 중요한 중고급품 시장 : 92년이후 외국기업의 품질좋고 다양한 상품이 백화점에 진열되기 시작하면서 중국 소비시장의 브랜드 이미지가 중요한 시장으로 변모
중국시장을 단순히 국내 재고품을 처리하는 시장으로 간주할 경우 중국 도시민의 외면을 받을 가능성이 높으므로, 초기 중국 시장 진출시 품질좋은 고급제품이라는 이미지를 심어 놓는 것이 매우 중요
- 제품의 life cycle이 짧은 시장 : 특히 내구소비재의 경우, 일반 일용잡화와는 달리 제품의 life cycle이 짧아 시기별로 수요 판매량의 기복이 심함
90년대 들어 개인기업과 외자기업의 급증으로 인해 전화기, 팩스, 컴퓨터, 복사기 등 사무용 기기에 대한 수요가 폭발적으로 증가
최근 주택상품화정책에 부응하여 대형가전,실내장식품,주방용 기기,가구 등의 수요가 크게 증가
- 지적재산권의 보호가 미흡한 복제품 시장 : WTO 가입을 앞두고 정부가 단속을 심화하고는 있으나 여전히 중국인과 중국기업들의 특허권, 상표권 등 지적재산권에 대한 인식부족으로 지적재산권 침해사례가 빈번
- 서비스 업종 중심으로 한 6대 지주산업 구조변화
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2011.03.10
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