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시장세분화
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目 次
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 시장의 개념과 분류
1. 시장이란 무엇인가
2. 시장의 분류
3. 1차적 시장과 2차적 시장
Ⅲ. 시장세분화
1. 시장세분화란 무엇인가
2. 시장세분화의 이점
3. 시장세분화의 핵심적 고려사항
Ⅳ. 시장세분화 전략
1. 비차별화 전략
2. 집중화 전략
3. 차별화 전략
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌
Ⅰ. 서 론
고객을 상대를 하다보면 천태만상이란 이야기를 생각할수 있다. 이는 그만큼 고객들의 욕구가 다양하다는 뜻이다. 따라서 어떤 기업이든간에 모든 고객을 동시에 만족시킬 수 있는 제품을 만들고 생산하기란 사실상 매우 어려운 일인 것이다.
이 조사에서는 시장세분화의 이론과 동시에 시장세분화를 이용한 실질적인 상품들과 예들을 중심으로 다룰 예정이다.
시장은 다양한 방법으로 구분되어지거나 세분화될 수 있기 때문에 시장세분화에 대한 접근은 매우 흥미로운 것이라고 할 수 있다. 예를 들어 화장품 제조업자들은 서로 상이한 연령층과 소득층을 대상으로 표적시장을 삼을 뿐만 아니라 얼굴과 신체의 서로 다른 부분을 표적으로 삼기도 한다. 그들은 입술크림 및 목크림, 주름살방지제, 습윤제, 맛사지용 마스크, 햇빛차단제 등을 만들어 내는데, 이는 모두 선택된 세분시장들을 대상으로 하는 것이며, 또한 각 세분시장들 사이의 시너지개념의 이점을 바탕으로 출시되는 것이다.
우리는 술소비자들에 대해 예를 들어본다.
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2011.03.10
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