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싸이언광고를통한소비자행동분석
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Ⅰ . 서 언
오늘날 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 어디를 가든지 무엇을 하든지, 우리가 인식하지 못하는 상황에서도 광고는 기억 속에 저절로 저장된다. 여러 광고들 중에 TV광고는 누구나 접하기 쉽고 시각적 영상이기 때문에 가장 큰 광고 효과를 볼 수 있다.
우리는 TV광고 중 핸드폰 광고에 대해서 알아보고자 한다. 우리나라 인구 100명당 이동전화 가입자수는 60.8명으로 세계 26위를 차지한다. 전 국민의 과반수 이상이 사용하고 있는 것으로 보아, 매우 보편적인 제품임을 알 수 있다. 이제 이 시장도 어느 정도 포화 상태에 이르렀다고 할 수도 있으므로, 제조 회사에서는 끊임없이 첨단 기술을 이용하여 새로운 기술을 갖춘 휴대폰을 제조하여 소비자들을 유혹하고 있다.
또한 세계 휴대폰 시장 순위 1위~6위 업체는 노키아(3천508만대, 35.6%), 모토로라(1천549만대, 15.7%), 삼성전자(934만대, 9.5%), 지멘스(824만대, 8.4%), 소니-에릭슨(530만대, 5.3%), LG전자(304만대, 3.1%) 순이다. 이를 통해 우리 나라 핸드폰 시장은 이미 세계적으로도 우수한 점유율과 평가를 받고 있음을 알 수 있다.
국내 핸드폰시장에서는 삼성전자가 선두를 유지하고 있는 가운데, LG전자가 그 뒤를 좇고 있으며 그리고 그 뒤에 SK, 모토로라, 현대 큐리텔, 한화정보통신 등이 한 대라도 더 팔기 위한 노력을 가속하고 있다. 이러한 치열한 경쟁 상황에서 광고는 매우 중요한 경쟁 요소이므로, 따라서 각 경쟁사들은 거액의 광고비를 투입하는 데에 망설이지 않고 있다. 그렇게 막대한 비용을 들여서 광고를 제작하는데, 만약 그 광고가 소비자들에게 호감을 얻지 못한다면, 이는 분명 자사의 매출을 늘리려는 마케팅 목표를 달성하는 데에도 걸림돌이 될 것이고 결국 많은 비용을 낭비한 결과를 초래하는 것이다. 이에 우리는 현재 방영되고 있는 LG 싸이언의 칼라 폴더 핸드폰 광고를 집중 분석하기로 하였다.
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2011.03.10
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