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여성과 광고
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□ 들어가면서. . . . .
어떤 전략으로 고객을 잡을 수 있을까 어떤 메시지로 고객의 눈길을 끌 수 있을까 이것은 좋은 광고를 만들고자 하는 사람이면 누구나 맨 처음으로 품게되는 생각이다. 단지 소비자에게 주목을 끌고 판매와 이익으로 나타난다고 해서 좋은 광고 일까 오늘날 여성을 상품화 함으로써 소비자들의 시선을 유도하는 광고가 많고, 이것이 제품의 판매와도 연결되는 것이 사실이나, 단지 이 이유만으로 그러한 광고가 잘된 광고, 좋은 광고라고는 하지 않는다.
좋은 광고는 그것을 바라보는 사람에게 마음의 정화작용이 일어나도록 해야 한다.그래야만 광고의 본래적 의미가 살아나는 것이다. 왜냐하면 광고의 무한한 잠재적인 힘은 인간 의식의 밑뿌리까지 흔들어 광고가 사람의 심리에 정감적으로 접근하는 유기체가 될 수 있기 때문이다. 따라서 광고는 인간의 마음속 환경을 보다 더 맑고 청명하게 하는 방향성을 제공하여야 한다.
그러나 무엇보다도 광고는 광고이기에 앞서, 광고를 바라보는사람의 마음까지 알아야 한다. 또한 광고의 대상으로서 존재하는 제품 그 자체의 마음도 알아야 하며, 그리고 광고를 만드는 사람의 마음까지도 알아야 한다. 이 세가지 마음이 모두 긍정적인 힘을 발휘하는 방향 속에서 이끌어져야 사람의 마음 속에 오래 간직되는 그런 광고가 태어나는 것이다. 이러한 광고가 성공적인 광고가 될 수 있으며, 이 성공적인 광고를 제작하기 위해서는 시장, 제품, 경쟁상황, 소비자의 형태 등을 분석하고, 나아가 소비자의 구매행동을 유도할 수 있는 광고전략이 필요한 것이다.
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2011.03.10
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