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현대 자동차 프로모션 전략
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2006년 피파 독일월드컵 공식후원사로서
인지도 제고를 위한 현대 자동차 프로모션 전략
1. swot 분석을 통한 현대자동차의 스포츠 마케팅의 현재
◆강점 : 1999년부터 실시된 피파 공식후원사 참여 경험, 빠른 성장세를 보인 스포츠 마케팅 역량 강화, 2006년 피파 독일 월드컵 공식 후원사 권리 획득, 피파 주관대회 공식차량 지원, 해당 업종 내 독점적 광고 판촉권 확보한 상태이다.
◆약점: 스폰서쉽 유치 전략의 한계가 있다.
◆기회: 해외시장 인지도 및 기업이미지 고양의 기회, 스포츠의 순수성을 통한 커뮤니케이션의 효과성, 글로벌 마케팅 커뮤니 케이션의 필요성 증대되고 있다.
현대의 협찬 내역 및 주요 마케팅 활동
구분
2002FIFA월드컵
유로 2004
차량제공
승용/승합1,307대 버스:4,283대
(2002월드컵패키지
승용/승합:399대 버스 :699대
마케팅 프로그램
굿월볼 로드쇼, 현대 세계 미니 축구대회
경기장 프로모션, 홍보대사 프로그램
굿월볼 로드쇼, 현대 세계 미니 축구대회
팀 승리 기원 표어 공모전
홍보대사 프로그램, 온라인 판촉 프로그램
브랜드 노출
경기장 A-보드 2면월드컵 광고월드컵 홍보관 운영길거리 응원 협찬
경기장 A-보드 3면개최국 옥외 광고 및 유럽전역 TV 광고
협찬 효과
약 6조 2천억원의 광고 효과기업 인지도 10% 상승 추산
약 U$ 15억 광고 효과(추정)
◆위협: BMW.벤츠, 아우디, 폭스바겐, 포르셰, 오펠 등 다양한 자동차 기업이 위치한 독일에서 월드컵을 실시하는 데에 따른 부정적 인식 가능성이 존재한다.
2. 스포츠 마케팅을 통한 글로벌 기업 이미지 마련을 위한 과제
1. 기획방향 결정
먼저 기획의 테마 또는 컨셉트를 명확하게 파악하는 것이 제일 중요하다.모든 기획서는 기획의 방향성을 정립하는 것에서 출발하여야만 한다.
2. 자료 및 정보 수집
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2011.03.10
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